مع حوالي 3,5 في المائة من حصة السوق من السيارات الجديدة المباعة في ألمانيا ، تعد رينو الفرنسية ثاني أكبر مصنع أجنبي في السوق المحلية. على الرغم من هذه النسبة التي تبدو صغيرة ، فإن رينو معروفة من حيث المبدأ في كل مكان ، وهذا ليس فقط بسبب مشاركتها الطويلة في الفورمولا 1. ولكن أيضًا على شعار رينو ، الذي يمكن التعرف عليه للغاية. ربما يكون هذا هو الحال على وجه التحديد لأنه يبدو بسيطًا جدًا. ومع ذلك فهو لا لبس فيه. سيصادف كل شخص بالغ تقريبًا "سعر رينو" في مرحلة ما. فهي لا تتعلق باسم الشركة المصنعة "رينو" ، ولا تحاكي أي شيء له علاقة بالسيارات. لكن ماذا يعني شعار رينو إذن؟ هنا يمكنك معرفة الجواب. في البداية بإيجاز شديد في جملة واحدة ، ثم تشرح كيف ظهرت ماسة رينو هذه ذات القيمة العالية للتمييز. وتطورهم مثير للغاية ومليء بالأحداث ، بعد كل شيء ، تم بيع السيارة الأولى من قبل الأخوين لويس وفرناند رينو في وقت مبكر من عام 1899. لا تسمي الشركة نفسها "ماسة رينو" ، بالمناسبة ، بل "المعين" ، الذي يتوافق مع تسمية الشكل الهندسي للشعار.
هذه هي الطريقة التي تقرأ بها في رينو حتى أن هذا المعين يجب أن يجسد هذه العناصر الثلاثة:
حداثة
الإبداع
تكافؤ
بعبارة أخرى: شعار رينو ليس له معنى واقعي محدد. يتم عرض الجوانب التي ترغب في رؤيتها مرتبطة بمركباتك فقط في تصميم المعين المتغير باستمرار. سواء كان العملاء أو المشترون في المنافسة لديهم بالفعل هذه العناصر الثلاثة - الحداثة والإبداع والقيمة - في الماس أو في المعين لا يمكن الإجابة عليها على وجه اليقين. وما إذا كان ينظر إلى رينو في السوق الألمانية من حيث "القيمة" يجب أن يظل أيضًا سؤالًا مفتوحًا. بعد كل شيء ، كانت الشركة المصنعة الفرنسية لفترة طويلة أكثر خبرة في قطاع الأسعار المنخفضة والمتوسطة ، مع وجود نقاط ضعف متكررة في مناطق معينة من إنتاجها. تم حل الكثير من هذا الآن ولدى رينو أيضًا قطاعها الفاخر والأعلى سعراً في محفظتها. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تكون صورة رينو قادرة على منافسة مرسيدس أو بي إم دبليو أو فولكس فاجن - هنا من حيث الموثوقية. يتم تجربة كل هذه المحن ليس فقط في ألمانيا ، ولكن أيضًا في السوق العالمية بأكملها ، من بين أمور أخرى مع تصميم شعارهم.
على أي حال ، ابتكر ماس رينو شعارًا لا لبس فيه ، وهو في شكله الأول من هذا النوع ، كان موجودًا على سيارات رينو منذ عام 1925.
قصة تطوير الشعار مثيرة بالتأكيد. كيف ظهرت النسخة الحالية ، وما هي التغييرات التي تم إجراؤها ولأي أسباب؟ ما هي أفكار المصممين مع التغييرات ذات الصلة ، وماذا يريدون نقله؟ كل هذا يجيب على الفقرة الثانية من السؤال: ماذا يعني شعار رينو؟ وحتى الدبابات تلعب دورًا ...
تاريخ شعار رينو
الإصدارات الأولى من شعار ما كان يُعرف آنذاك باسم Société Renault Frères ، التي تأسست عام 1899 ، لم يكن لها أي علاقة بالماس ، الذي تم استخدامه طوال الوقت منذ عام 1925. بدلاً من ذلك ، كان الشعار الأول لا يزال يشبه الشعار ، مع زخرفة في الأعلى. كان هناك حرف R مزخرف في الشعار و R معكوسة منسوجة مباشرة فيه ، ورمزان "Rs" لأخوة رينو الثلاثة. من بينهم ، كان لويس رينو هو الذي قام برحلة أولى عبر باريس في سيارته الخشبية المصنوعة يدويًا في عام 1898. لأنه في أول استخدام علني لهيكله ، اقترب منه العديد من الأشخاص الذين طلبوا نسخة منه على الفور. تعتبر هذه لحظة التأسيس الفعلية لشركة رينو. ومع ذلك ، لم يتم تسجيله حتى عام 1899. ويبدو أن الإبداع في الشعار لم يكن بهذه الأهمية في ذلك الوقت.
بالفعل في عام 1906 ، كان هناك تغيير في شعار رينو الأول هذا ، على الرغم من أنه في ذلك الوقت لم يكن من الممكن وصفه على هذا النحو. تم استخدامه فقط كرمز على المركبات المباعة من حوالي عام 1923. في السابق ، كان يستخدم فقط في مباني الشركة وجميع المواد البريدية. ومع ذلك ، يبدو أن المرء كان يفكر فيه بالفعل هنا ، وإلا لما كان هناك تغيير في عام 1906. هذا العام ليس مصادفة. بدأت رينو هذا العام الإنتاج المتسلسل لمركباتها ، والتي كانت حتى ذلك الحين تصنع كعناصر فردية.
كان الشعار الجديد دائريًا ويحتوي على سيارة منمقة من إنتاجنا. ذهب R. تم الاحتفاظ بهذا الشعار حتى عام 1919. ولكن بعد ذلك تم بالفعل إنتاج نوع خاص من السيارات. الدبابات المخصصة للقوات الفرنسية في الحرب العالمية الأولى. كما أنهم يصنعون محركات للطائرات والشاحنات وحتى الذخيرة. من عام 1919 انعكس هذا في الشعار الجديد ، والذي كان يمثل في الواقع دبابة من الحرب العالمية الأولى في الشعار الدائري. مع التغيير التالي ، الذي كان من المقرر أن يستمر من عام 1923 إلى عام 1925 ، كان المرء يقترب من هوية المرء الملموسة. على الرغم من أن الشعار ظل دائريًا ، إلا أنه يحتوي الآن على شكل شبكي سينعكس على شعار رينو حتى عام 1992. بالإضافة إلى ذلك ، تم الآن تضمين كلمة "رينو" بخط حديث وهادئ إلى حد ما.
تم استخدام المعين النموذجي لأول مرة في عام 1925
في عام 1925 ، اتخذ المصممون المسؤولون خطوة حاسمة نحو إنشاء شعار رينو الذي لا يزال معروفًا اليوم: ولد رينو الماسي. بعد ذلك بقليل ، تم إضافة المال كلون خلفية الماس. بقي الماس الأول مع تعديلات طفيفة في هذا الشكل حتى عام 1972.
ثم اتخذت خطوة كبيرة في تحويل الشعار دون ترك الفكرة الأساسية للماس. تم تكليف الفنان الهنغاري الشهير فيكتور فاساريلي بإعادة التصميم. تمشيا مع روح العصر في ذلك الوقت ، ابتكر تمثيلًا أبسط للمعين ، والذي ظهر في نفس الوقت حديثًا جدًا في تلك الحقبة. تم قطع هذا من الأعلى والأسفل ، أعطت الخطوط الموجودة في عناصر الماس نوعًا من الانطباع ثلاثي الأبعاد. بالإضافة إلى ذلك ، تم الاحتفاظ باللون الأصفر كخلفية. تم وضع حروف "رينو" تحت المعين. بعد حوالي 3 سنوات ، تم استبعاد الحدود.
بعد 10 سنوات أخرى ، في عام 1992 ، تم أخيرًا اتخاذ الخطوة نحو التصميم الذي لا يزال معروفًا حتى اليوم. اختفت الخطوط الموجودة في الماس ، ولفترة من الوقت اختفت اللون الأصفر كخلفية. في الواقع ، بدا الشعار الجديد حديثًا جدًا مرة أخرى ، وهذه المرة أيضًا ثلاثي الأبعاد حقًا ، حيث تم إعطاء العناصر الفردية للماس تأثيرات ضوئية. أصبح اسم "رينو" أكبر ولم يتغير كثيرًا في السنوات القليلة الماضية.
في الآونة الأخيرة ، بدأ المزيد والمزيد من الناس في التركيز أكثر فأكثر على المعين ، الذي أصبح رمزًا لمنتجات رينو حول العالم. تمت إضافة ادعاءات مختلفة ، ولكن لم يتم العثور على هذه المطالبات في المركبات ، ولكن فقط على مواد أخرى.
تم التخلي عن الادعاء الفرنسي السابق "Createur d'Automobile" في عام 2009. تم استبدال الادعاء التالي "قيادة التغيير" مؤخرًا بـ "شغف الحياة" الذي يبدو تعسفيًا. يظهر اللون الأصفر الآن فقط كخط على الحافة اليمنى للشعار بالكامل.
إجابة السؤال: "ماذا يعني شعار رينو؟" ومع ذلك ، لم يتغير شيء على مر السنين. يجب أن يستمر شعار رينو في الوقوف على الجوانب الثلاثة للحداثة والإبداع والقيمة ، والتي تود شركة رينو أن ترى منتجاتها مرتبطة بها. تظل الحقيقة أن شعار رينو ليس له معنى محدد يتجاوز هذه المصطلحات المجردة إلى حد ما.