محتوى عرض
أي شخص يحب أسلوب حياة غير عادي إلى حد ما لا يريد فقط تعريف نفسه من خلال رموز الحالة المعتادة ، ولكن بدلاً من ذلك يريد تسمية العناصر الفريدة من نوعها خاصة به. ومع ذلك ، لم يعد هذا ينطبق فقط على الملابس المصممة خصيصًا أو الأثاث المصمم الحصري أو الممتلكات المصممة وفقًا للأفكار الخاصة. الاتجاه نحو السيارات الفردية الفريدة.
في السنوات العشر الماضية ، طالب العملاء أيضًا بأعلى درجة من التفرد من سياراتهم. تمتلك جميع العلامات التجارية الفاخرة والفاخرة تقريبًا ما يُعرف بقسم مخصص. هذه تلبي رغبات جميع العملاء الذين لديهم ابتسامة ضيقة فقط للمعدات الخاصة الكلاسيكية.
وداعًا للتمويه - احضر سيارة رينج روفر الوردية
تهتم الشركات في المقام الأول بالولاء الآمن للعملاء. حتى إذا كانت مصافي المصانع لا تتفق دائمًا مع رؤى عملائها الميسورين: "نفضل تلبية طلبات العميل الخاصة بدلاً من أن يقوم رسام مستقل بذلك في النهاية" ، كما يعترف مايلز هولفورد ، على سبيل المثال ، عند سؤاله حول ما إذا كانت سيارة رينج روفر الوردية أيضًا ضمن نطاق الاحتمالات.
قد تكون وظيفة الطلاء الخاصة واحدة من الطلبات الأقل غرابة التي يواجهها مدير الاتصال المهم في Jaguar Land Rover في وظيفته. يقع قسم عمليات المركبات الخاصة في كوفنتري بالمملكة المتحدة. تم تسميته بمودة "مصنع الأحلام" ، وهو في الواقع يسمح للعملاء بتجميع سيارة أحلامهم.
هذا هو السبب في أنه لا يوجد فقط العشرات من عينات الجلد ، أو عينات الطلاء ، أو بكرات الخيط أو مقابض الأبواب ، ولكن أيضًا شاشة لمس ضخمة يمكن من خلالها تصور الطلبات الخاصة بشكل مباشر ، بحيث يحصل العملاء حقًا على النموذج الذي يبحثون عنه.
العقيدة التي لا تتزعزع هنا هي: ما يتوافق مع القانون يتم تطبيقه أيضًا لصالح العميل في السيارات الفردية.
حلمت به المليارديرات وصُنعت بواسطة رولز رويس
بصرف النظر عن Jaguar Land Rover ، تشترك الشركات المصنعة الأخرى من الدرجة الأولى أيضًا في هذا الموقف: فقد حصلت Rolls-Royce ، على سبيل المثال ، مؤخرًا على ما يسمى "Sweptail" المصنوع من طراز وهمي ، والذي جلب الملياردير الصيني Samuel Tak Lee الرقم القياسي لـ 12,8 مليون يورو تكلف. التابع رولز رويس سويبتايل يُقال أنها أغلى سيارة في العالم.
يقول جيلز تايلور ، رئيس التصميم في رولز رويس ، "العملاء الخاصون يطلبون سيارات خاصة" ، مدافعًا عن الإجراء المعقد ، الذي يعتبر بالنسبة للمجموعة البريطانية جزءًا من إحساس العلامة التجارية بالتقاليد. في السنوات الأولى لمصنع السيارات ، تم تجهيز جميع الموديلات الفاخرة من قبل ما يسمى بناة الحافلات وفقًا لمواصفات المشتري - وبعد ذلك ، وفقًا لتايلور ، لم يكن هناك طراز آخر يتمتع عملاؤه بهذه الشخصيات الاستثنائية.
وبالمناسبة ، فإن أي شخص لا يملك الإمكانيات الكافية للحصول على تصميم Rolls-Royce خاص به سوف يستفيد من الإضافات الأخرى: يطلق تايلور الآن على قمرة القيادة الخاصة بالبطانة الفاخرة اسم "المعرض" ويقدم للمشترين المذيبين وحدات التحكم الخاصة بهم من إحدى مجموعات الشركات التابعة للشركة. يمكن تصميم الفنانين المعاصرين المختارين بشكل فردي. ولكن ليس فقط Rolls-Royce تمنح عملائها مثل هذه الحرية للسيارات الفردية.
العديد من العلامات التجارية الفاخرة تحقق أحلام السيارات
بالإضافة إلى العلامات التجارية الممتازة الكبيرة ، تخصص العديد من المصافي والموالفات في تخصيص المركبات. من القطع الفردية النبيلة إلى "1 من 10" ، لا تكاد توجد أي حدود للصقل الفردي بصرف النظر عن الفسحة المالية.
فيما يلي بعض الأمثلة على السيارات الفردية والسيارات الرياضية:
- بورش كاريرا جي تي من جيمبالا
- فيراري سوبر أميريكا لبيتر كاليكو
- بنتلي بينتايجا فيلد سبورتس من Mulliner
في هذا الجانب من Bentley و Maserati و McLaren و Rolls Royce أيضًا ، تزدهر أقسام التخصيص الفردية للمصنعين بشكل متزايد ، حيث تجعل مجموعة من الحرفيين أحلام العملاء في الحصول على سيارة فريدة ممكنة.
على الرغم من وجود ورش عمل من هذا النوع في أودي ، وبي إم دبليو ، ومرسيدس ، وبورش لسنوات عديدة ، إلا أن الاندفاع قد ازداد بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة: "في هذه الأثناء ، على سبيل المثال ، كل ثانية تقريبًا من بورش 911 يتم تخصيصها بشكل فردي" ، كما كشف بوريس أبينبرينك ، الذي يدير حاليًا شركة Exclusive Manufaktur لمجموعة شتوتغارت.
السيارات الفردية - سيارات رياضية من صنع بورش الحصري
ووفقًا لتصريحاته ، فهذه هي أحيانًا مركبات يعمل عليها المتخصصون لمدة تصل إلى 60 ساعة ، وبالتالي يقومون بإصدار فاتورة بمبالغ من ستة أرقام. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، لا تزال الاستفسارات التي تنطوي في النهاية على مبالغ من ثلاثة إلى أربعة أرقام هي السائدة.
يتراوح ذخيرة مصنع بورش من الإضافات البسيطة نسبيًا مثل صندوق الصمامات ذو الإطار الجلدي في أسفل القدم ، إلى علبة مفاتيح إضافية ، إلى قائمة الخيارات الموسعة بشكل واضح مع 600 عنصر إضافي للتشديد وأغطية المقاعد ، وتنتهي مع السيارات الرياضية المجهزة بالكامل بحرية وفقًا لمتطلبات العملاء.
إذا كنت تبحث عن شيء فريد تمامًا ، يمكنك أيضًا تحقيق أحلامك في بورش. لكن عليك أن تحسب حساب مضاعفة أو حتى ثلاثة أضعاف السعر الجديد لسيارتك. لكن هذا لا يثني العملاء الميسورين: في الواقع ، كان على بورش مانوفاكتور الانتقال قبل بضعة أشهر فقط. الخاصية في Zuffenhausen ببساطة لا توفر مساحة كافية للعديد من طلبات التخصيص للعملاء.
وفقًا لمدير المصنع Apenbrink ، يتم الآن تكرير حوالي 15.000 سيارة من قبله وموظفيه كل عام ؛ الميل إلى زيادة أخرى. السيارات الفردية عصرية للغاية.
جواهر سواروفسكي في لامبورغيني هوراكان
تقدم Lamborghini Automobile SpA ، العلامة التجارية التي تحمل الثور في شعار النبالة ، لعملائها شيئًا مميزًا برنامج التخصيص Ad Personam". يمكن لعملاء Lamborghini تخصيص سياراتهم الرياضية الفائقة مع العديد من الطلبات الخاصة وتفاصيل المعدات مثل ألوان الطلاء الخاصة.
ولكن حتى هنا لا يبدو أنه قد تم الوصول إلى نهاية طلبات العملاء الخاصة جدًا ، كما تظهر هذه السيارة الفريدة من نوعها لامبورغيني هوراكان. قامت سيدة من إنجلترا بتزيين ثورها بـ1,3 مليون جوهرة سواروفسكي. بالمناسبة ، تم وضع جميع الحجارة باليد.
على ما يبدو ، السيدة الإنجليزية تحب التألق المتلألئ لدرجة أن جميع سياراتها مجهزة باستبدال الطلاء المتلألئ. بالإضافة إلى لامبورغيني ، فإنها تقود أيضًا سيارة مرسيدس-بنز CLS مزينة بالأحجار الكريمة وسيارة بنتلي كونتيننتال.