نيسان هي شركة يابانية لتصنيع السيارات. مع ما يقرب من 139.000 موظف في عام 2019 ، تعد الشركة العامة ثالث أكبر شركة يابانية لتصنيع السيارات من حيث القيمة السوقية. الشركة وعلامتها التجارية لها تاريخ طويل.
ماذا شعار نيسان?
تعود أصول تطوير المركبات وبالتالي الشعار الأول إلى عام 1914. قام شركاء الشركة اليابانية الثلاثة، كينجيرو دين، روكورو أوياما، وميتارو تاكيوتشي من شركة "كايشينيشا جيدوشا كوجو" ببناء سيارة تسمى "DAT". وكان اسم السيارة اختصارًا لأسماء عائلات أصحاب الشركة الثلاثة. من خلال صداقته مع أحد مؤسسي صناعة السيارات اليابانية، السيد ماسوجيرو هاشيموتو، تمت إعادة هيكلة الشركة عدة مرات وفي عام 1925 أصبحت الشراكة المحدودة GK DAT Jido Shokai. ويتسبب التركيز على المركبات العسكرية في عمليات اندماج مع شركات تصنيع السيارات الأخرى بسبب انخفاض الطلب. أدى الاندماج إلى إنشاء شركة DAT Jidosha Seizo ومقرها في أوساكا باليابان، وأخيرًا شركة DAT Automobile Manufacturing Co., Limited. أصبح الإنتاج أكثر تنوعًا، بحيث أصبحت المركبات ذات الثلاث عجلات جزءًا من المحفظة بالإضافة إلى النماذج والشاحنات ذات الأربع عجلات.
ومع صدور مرسوم الحكومة اليابانية في عام 1930، أصبح من المسموح قيادة المركبات ذات المحركات التي يصل حجمها إلى 500 سم مكعب دون ترخيص. بدأت شركة “DAT Jidosha Seizo” بسلسلة من السيارات تحت اسم المشروع “Sohn vom DAT” (بالإنجليزية: “ابن DAT”). ركز إنتاج DAT على المركبات الأكبر حجمًا والأعلى جودة حتى عام 1930. ومع اسم "ابن" الذي يعني أيضًا "العيب" و"الخسارة" باللغة اليابانية، أصبحت المبيعات الأولى لسيارة للطبقة المتوسطة واضحة. وتم بيع طراز "داتسون 10"، وهي سيارة أصغر بمحرك سعة 495 سي سي، في سوق السيارات.
تم تدمير المصنع الذي تم تصنيع فيه "داتسون 10" بسبب إعصار مدمر. ونتيجة لذلك، تم إعادة بناء مصنع إنتاج داتسون. تم تغيير هذا الاسم في النهاية إلى "داتسون". كانت إعادة التسمية إشارة إلى الكلمة الإنجليزية "sun" (بالألمانية: "Sonne")، وكذلك إلى اليابان باسم "أرض الشمس المشرقة". ومع الطراز التالي "داتسون 11" تم استخدام اسم "داتسون" في اسم الشركة لأول مرة. استحوذت شركة "Tobata Casting"، الموردة لشركة "DAT"، على شركة "DAT Automobile Manufacturing Co., Ltd" في عام 1931.
في عام 1928 تم إنشاء شركة قابضة "نيهون سانجيو". تم إدراج هذه الشركة في البورصة اليابانية بالرمز “نيسان"مسترشد. المالك، يوشيسوكي أيكاوا، كان أيضًا مالك شركة "Tobata Casting". اندمجت الشركتان في عام 1933 تحت اسم "Jidosha Seizo Co, Ltd." تم اختيار الترجمة الحرفية لـ "الشركة المصنعة للسيارات" لتتناسب مع رؤية إنتاج المركبات للسوق الشامل في المستقبل.
في يونيو 1934 ، أصبح أيكاوا رئيسًا للشركة وعملت الشركة تحت اسمها الحالي ، نيسان موتور المحدودة.
الاسم وبالتالي الشعار نتج من كلمة "Ni" من كلمة "Nihon" ومن كلمة "ssan" والتي تعني معناها في كلمة "sangyo". "نيهون سانجيو" تعني "الصناعة اليابانية".
مع الجاذبية الجماهيرية والتصدير، أصبح الشعار المميز ضروريًا. "داتسون". تم الإعلان التاريخي في الشعار بمساعدة دائرة حمراء. يشير الشعار إلى الرمز الياباني للشمس المشرقة. ومع وجود الحروف البيضاء لاسم الشركة على خلفية زرقاء مستطيلة أمام الدائرة الحمراء، زاد الوعي العالمي بالعلامة التجارية. جرب مصممو الشركة الألوان والخطوط، ولكن لم يتم استبدال كلمة "داتسون" بكلمة "نيسان" في الشعار إلا في عام 1984. وجاء هذا التطور مع توقف العلامة التجارية “داتسون”. وكان من المقرر تعزيز اسم شركة "نيسان"، بحيث يتم إعادة تسمية الطرازات تباعا من داتسون إلى نيسان. امتد تغيير الاسم لمدة ثلاث سنوات تقريبًا حتى عام 1984. وكان سبب تغيير الاسم هو الإستراتيجية العالمية وتبسيط الإعلانات والحملات وتصميم المنتج الموحد.
ومن أجل عكس روح العصر، تم إنشاء نسخة شعار أكثر أناقة وحداثة في عام 1988. تم استبدال اللون الأزرق باللون الرمادي وتغيرت الدائرة الحمراء إلى اللون الفضي. مع تحالف الشراكة مع رينو في عام 1999، لم تكن هناك تغييرات في استقلالية العلامة التجارية ذات صلة بالشعار. ظلت نيسان في السوق كعلامة تجارية عالمية. وفي عام 2012، تم استكمال الشعار بشعار “الابتكار الذي يلهم”، وتم تعديل الشعار نفسه بظلال فاتحة من اللون الرمادي والفضي.
على مر التاريخ ، احتفظ الشعار بالسمات الأساسية للدائرة بالحروف المركزية للعلامة التجارية أو اسم الشركة كخصائص وتم تكييفه باستمرار مع روح العصر بمساعدة الألوان الحديثة والتصميمات المختلفة ، على سبيل المثال في ثلاثة أبعاد.
أعيد تقديم علامة "داتسون" التجارية في عام 2014 كعلامة تجارية للسيارات ذات الأسعار المعقولة في البلدان الناشئة مثل الهند وجنوب أفريقيا وإندونيسيا.
