El Fiat 500 ha estado haciendo su contribución estable al resultado del Grupo en estilo retro durante doce años. El hecho de que el italiano sea tan popular durante un período tan largo ciertamente depende de la estrategia especial del modelo.
Cuando se lanzó el Fiat 500 moderno el 4 de julio de 2007, fue un punto de inflexión en la política modelo del grupo italiano. Finalmente, un modelo llamativo con carácter, basado en el Nuova 50 que se presentó exactamente 500 años antes. En ese momento, hacía mucho tiempo que se había convertido en un clásico de culto, en términos de tecnología de marketing, fue un movimiento inteligente para construir sobre esta fama. Pero para garantizar el éxito del Fiat 500 durante mucho tiempo, era necesario un segundo truco de marketing: a saber, reinventar el Cinquecento una y otra vez. Entonces el grupo comenzó a lanzar modelos especiales desde el principio.
Ya un año después del lanzamiento al mercado, los italianos trajeron "500 by Diesel", reconocible, por ejemplo, en la pintura exterior exclusiva en color verde y en las fundas de los asientos hechas de mezclilla genuina. Una y otra vez, Fiat trabaja con marcas conocidas que provienen de la industria del estilo de vida. Ya sean marcas de moda como Gucci o la cooperación con el famoso fabricante de lanchas a motor Riva, los modelos especiales despiertan anhelo. Esto es lo que la "Riva" con pomo de engranaje de caoba maciza y otras inserciones de madera.
Los modelos especiales de Fiat 500 a veces son extraños, coloridos o simplemente raros: aunque la mayoría de las ediciones simplemente se mencionan en las listas de precios durante un tiempo determinado, otras están estrictamente limitadas: las del artista conceptual israelí Ron Arad con una silueta gráfica Fiat 500 en negro La edición pintada se creó en una edición de solo 200 copias, de las cuales se dice que casi una cuarta parte llegaron a Alemania.
La cultura pop también juega un papel en los modelos de edición. Para las copias limitadas a 500, "América" Jennifer Lopez estaba en el clip musical asociado sin más preámbulos para el conductor de Cinquecento, y ya años antes, el quincuagésimo cumpleaños, Fiat hizo con la llamativa 500 Barbie rosada por sí misma.
A veces, un modelo especial también sirve como embajador de las nuevas tecnologías: el 2014 Cult introducido en 500 por primera vez tenía un gran monitor TFT como pantalla central antes de que los modelos regulares estuvieran equipados de esta manera. También legendario es el modelo "Vintage", lanzado hace cuatro años, con llantas de estilo retro y libreas históricas.
Las últimas creaciones de modelos especiales ahora escuchan el nombre "Star" y "Rockstar", que están disponibles en 16.790 Euro. El equipo estándar incluye, por ejemplo, la capacidad de conectar el teléfono inteligente a través de Apple CarPlay o Android Auto con el sistema y un acceso gratuito de seis meses a Apple Music. La "estrella" se destaca principalmente a través de la pintura exterior en el llamado "blanco Stella", un tono que tiene tonos rosados y es fácil de memorizar. En el tablero de instrumentos pintado específicamente, el conocedor identifica la "Estrella" y la "Estrella del Rock", que viene en un tono verde mate (verde mate Portofino) y con cojines de asiento a rayas.
Por cierto, el próximo modelo especial no tardará en llegar: justo a tiempo para el aniversario del lanzamiento histórico de Nuova 500, en 4. Julio, de nuevo, entrará en escena un Cinquecento para coleccionistas.