La industria automotriz no usa YouTube correctamente. Hay al menos una agencia de medios.
Los grandes fabricantes de automóviles alemanes están descuidando sus canales de YouTube. Un estudio de la agencia de medios “Small but” diagnostica que no se puede reconocer una estrategia clara ni convencer la presentación, extensión y número de usuarios.
Según los expertos, ninguna empresa puede crear una apariencia uniforme con un alto valor de reconocimiento. El diseño, el lenguaje visual y la estética son intercambiables, especialmente en Audi y Mercedes. Además, el estudio muestra que los formatos regulares, la frecuencia de carga estructurada y la gestión comunitaria faltan o no se implementan de manera prometedora.
Según el estudio, también existe potencial de optimización en términos de la duración media de las publicaciones. Para los canales examinados, fue alrededor de tres minutos en promedio. Con muchos canales exitosos de otros proveedores, la duración es significativamente más larga, a menudo más de 20 minutos. Los fabricantes perderían la oportunidad de vincular a los clientes con la marca a largo plazo, según el estudio.
Se examinaron las apariciones en YouTube de Audi, BMW, Mercedes-Benz, Opel y Volkswagen. Para establecer una comparación, solo se consideraron los canales principales de las marcas y se descartaron los canales especiales.