Mazda s'appuie désormais sur un stand pop-up flexible, qui devrait être utilisé dans les endroits populaires et très fréquentés. Pourquoi? Les Japonais veulent apporter une présentation impressionnante des valeurs de la marque - design, technologie et plaisir de conduire - dans une nouvelle stratégie pour l'homme et la femme. Une partie de cet alignement est également une nouvelle stratégie de salon qui se concentre sur les événements non alignés automatiquement. Examinons de plus près.
Sortez des sentiers battus
Mazda ne démarre pas avec le nouveau concept, mais pas simplement sur la brume bleue (qui ne sort pas de toute façon des sorties d'échappement avec les normes d'émission actuelles - mais seulement de manière marginale), mais s'appuie sur l'expérience. 2017 a déjà installé deux salons éphémères temporaires à Düsseldorf et Berlin, en plein centre-ville. Maintenant, vous voulez passer à la «prochaine étape» et aller directement aux clients potentiels. "Étonnamment différent" est une autre de ces phrases que vous voyez apparaître aux yeux des experts en marketing de Mazda.
Le nouveau concept de présentation se concentre sur un stand pop-up flexible dans des lieux animés avec une fréquence d'audience élevée. Les Japonais visent une performance légèrement différente, ce qui les rend non seulement curieux, mais correspond également à la nouvelle Mazda 3 est aligné. En outre, le tout nouveau La technologie SKYACTIV-X présenté. Sans oublier, bien sûr, l'anniversaire 30 du roadster culte Mazda MX-5.
Le stand pop-up Mazda
Sur la prise client, vous voulez aller avec un stand de plusieurs éléments, qui est utilisé lors de divers événements. Bien sûr, vous voulez atteindre un tel public de millions de personnes. Et si vous imaginez la zone piétonne de Francfort par une belle journée d'été ensoleillée, cette idée n'est pas loin de la réalité.
De plus, Mazda veut être active dans les événements sportifs et musicaux et non seulement assiéger les rues commerçantes. Des festivals de la ville sont également prévus. Et c'est là que se pose la question: cette approche n'est-elle pas déjà connue? Le dimanche ouvert avec exposition de voitures dans la prochaine petite ville? Ça sonne? Mazda va dans ce sens, mais l'étend au stand de haute qualité, qui devrait agir comme l'intérieur d'une Mazda - de haute qualité. Les Japonais viennent donc vers leur groupe cible et non l'inverse.
Salon de Francfort, Salon de Paris? Malheureusement non!
En plus de ces endroits, Mazda aimerait attaquer lors de salons professionnels, mais pas lors de salons automobiles. Depuis 2014, les Japonais sont déjà représentés à la photokina de Cologne ainsi qu'à l'IFA de Berlin et y vivent de bonnes expériences. Le public est particulièrement attrayant ici: jeune, averti de la technologie et soucieux de la mode.
Une approche plus traditionnelle est suivie par Mazda avec le soutien des concessionnaires Mazda dans les activités régionales. Ici aussi, un échange plus intensif avec les parties intéressées locales devrait être ciblé et ancrer la marque localement. Dans ce cas, une version plus petite du stand pop-up Mazda sera utilisée.
En revanche, Mazda omet les grands salons de l'automobile dans la stratégie actuelle et se concentre sur un seul salon important par continent. En conséquence, on cherchera en vain Mazda à l'IAA 2019. En ce qui concerne l'Europe, les Japonais ne seront présents qu'au Salon de Genève de 7. à 17. À voir en mars. Mais là, ils veulent briller avec une première mondiale. Vous pouvez être curieux.