Il giornalismo automobilistico in Germania ha a lungo sofferto di molti problemi diversi. Quando una nuova divisione è iniziata più di 10 anni fa, principalmente gli appassionati del digitale che sono stati classificati come blogger dal settore dei media, questo non ha potuto risolvere né la crisi di credibilità né il rifinanziamento dei media. Al contrario, il rapido cambiamento digitale, la ricerca dei numeri di clic e le lotte di potere per la torta che si restringe hanno portato ad un'accelerazione della crisi. 10 anni dopo, i puri "blogger automobilistici" sono rari quanto i classici editor di stampe.
L'evoluzione mangia anche la prole
Il cambiamento dei media digitali ha portato rapidamente da articoli di blog di breve durata a "contenuti" ancora più brevi. Le storie sulle auto si sono rapidamente trasformate in contenuti che invecchiano. La rivoluzione digitale ha posto fine all'evoluzione dei media maker. Il principio del "mittente autentico" ha prevalso, non da ultimo a causa del principio di Internet di eliminare l'intermediario. Oggi gli influencer sono tra le speranze dell'industria automobilistica.
Influencer, il santo graal del mondo dei media?
I veri miracoli possono essere ascoltati dalla credibilità dei produttori di contenuti multimediali di Instagram. Contenuto autentico ogni secondo. La credibilità della Chiesa cattolica nel Medioevo è solo un granello di polvere in relazione a questi influencer rispetto allo stock di sabbia del deserto del Gobi. Ma cosa c'è che non va nel santo graal del mondo dei media? Cosa possono fare gli influenzatori di Instagram meglio dei giornalisti classici?
Frode?
L'azienda statunitense "HypeAuditor"È stato realizzato da Habbymedia GmbH (la società dietro questo sito Web) ha chiesto di fornire una valutazione delle truffe di Automotive Influencer (su Instagram) in Germania. I risultati sono spaventosi.
Degli oltre 4.980 influencer identificati, più del 50% è coinvolto nella frode intorno alla loro portata reale. Particolarmente evidenti sono i micro-influencer con 5.000-20.000 follower, qui “HypeAuditor” ha riconosciuto un tasso di frode superiore al 61%. Esistono tre modi principali in cui Instagram definisce la frode:
- Acquista seguaci
- pod di commento
- seguire / seguire le strategie
I micro-influencer (5k-20k) in particolare si distinguono quando “acquistano follower”. Il 38,32% di tutti i micro-influencer acquista follower. E questo gruppo di influencer è particolarmente evidente anche con la strategia "segui / smetti di seguire". In questa strategia, il "seguito" limitato nel tempo viene chiamato da altri utenti di Instagram. Non appena questi "follow-back", li smetti di seguire di nuovo. L'obiettivo è pompare i follower senza far crescere troppo il numero di quelli che segui.
I commenti pod, ovvero l'accordo in piccoli gruppi, utilizzano principalmente il gruppo di nano-influenzatori con follower da 1.000 a 5.000. Gli influencer si organizzano in gruppi digitali (Whatsapp, Facebook) e si motivano a vicenda per interagire con i profili di influencer coinvolti.
Scarica lo studio: Influencer per auto tedeschi