Mazda ora si affida a un supporto pop-up flessibile, che dovrebbe essere utilizzato in luoghi popolari e fortemente frequentati. Perché? I giapponesi vogliono portare un'impressionante presentazione dei valori del marchio - design, tecnologia e piacere di guida - in una nuova strategia per l'uomo e la donna. Parte di questo allineamento è anche una nuova strategia di fiera che si concentra su eventi non auto-allineati. Diamo un'occhiata più da vicino.
Pensa fuori dagli schemi
Mazda non inizia con il nuovo concetto, ma non semplicemente sulla foschia blu (che non esce comunque dai tubi di scappamento con gli attuali standard di emissione - ma solo marginalmente), ma si basa sull'esperienza. 2017 ha già installato due sale pop-up temporanee a Dusseldorf e Berlino, proprio nel centro della città. Ora vuoi andare al "prossimo passo" e andare direttamente ai potenziali clienti. "Sorprendentemente diverso" è un'altra di quelle frasi che vedi balenate agli occhi degli esperti di marketing di Mazda.
Il nuovo concetto di presentazione si concentra su una cabina pop-up flessibile in luoghi vivaci con un'alta frequenza del pubblico. I giapponesi puntano a una performance leggermente diversa, che non solo li rende curiosi, ma si adatta anche a quello nuovo Mazda 3 è allineato. Inoltre, il nuovissimo, lungimirante La tecnologia SKYACTIV-X presentato. Per non parlare, ovviamente, dell'anniversario 30 del roadster cult Mazda MX-5.
Il pop-up stand Mazda
In caso di cattura del cliente, vuoi andare con uno stand di diversi elementi, che viene utilizzato in vari eventi. Ovviamente vuoi raggiungere un tale pubblico di milioni. E se immagini il distretto pedonale di Francoforte in una giornata di sole all'inizio dell'estate, questa idea non è lontana dalla realtà.
Inoltre, Mazda vuole essere attivo in eventi sportivi e musicali e non solo assediare le strade dello shopping. Festival della città sono anche in programma. Ed è qui che sorge la domanda: questo approccio non è già noto? La domenica aperta con show automobilistico nella prossima cittadina? Sta suonando? Mazda va in questo modo, ma lo estende allo stand di alta qualità, che dovrebbe agire proprio come l'interno di una Mazda: alta qualità. Quindi i giapponesi arrivano al loro gruppo target e non viceversa.
Salone di Francoforte, Salone di Parigi? Sfortunatamente no!
Oltre a queste posizioni, Mazda vorrebbe attaccare alle fiere, ma non alle fiere automobilistiche. Da 2014, i giapponesi sono già rappresentati alla photokina di Colonia e all'IFA di Berlino e qui hanno acquisito buone esperienze. Qui il pubblico è particolarmente attraente: giovane, esperto di tecnologia e attento alla moda.
Un approccio più tradizionale è perseguito da Mazda con il supporto dei rivenditori Mazda nelle attività regionali. Anche qui, uno scambio più intenso con le parti interessate locali dovrebbe essere focalizzato e ancorare il marchio a livello locale. In questo caso, verrà utilizzata una versione più piccola del supporto pop-up Mazda.
Al contrario, Mazda omette i grandi show automobilistici nella strategia attuale e si concentra solo su una fiera più importante per continente. Di conseguenza, si cercherà invano Mazda all'IAA 2019. Per quanto riguarda l'Europa, i giapponesi saranno presenti al Motor Show di Ginevra di 7. a 17. Da vedere a marzo. Ma lì vogliono brillare con un'anteprima mondiale. Puoi essere curioso.