Normaal gesproken kom je voertuigen in het algemeen tegen op straten of parkeerplaatsen. Ok, soms misschien op veerboten, maar zelden in het ruim van een schip als installatie op een vrachtschip. Toen het over de Range Rover Velar ging, dacht Land Rover: “Verdomme wat iedereen doet. We nemen een schip en dat is dat." Gezegd en gedaan. Het lijdt geen twijfel dat een simpele beursoptreden voor de Duitse première van de Range Rover Velar geen geschikt podium was. Het project is tot stand gekomen in een gezamenlijk project van de Frankfurtse bureaus makerelations, Voss+Fischer en Spark44 PUREVELAIR om de Duitse markt te activeren vóór de verkooppremière.
Hiervoor hebben we best wel spannende locaties gevonden. Bijvoorbeeld de Technische Universiteit van München met zijn echovrije ruimte. Normaliter wordt deze akoestische ruimte gebruikt voor technische testen en wetenschappelijk onderzoek. Een ongebruikelijke omgeving voor de nieuwe Range Rover Velar, maar perfect passend omdat hij absoluut gereduceerd is. Ook het premièrefeest was iets bijzonders en werd in kleine kring gevierd. Het concept van de volgende reis naar Duitsland is net zo spectaculair als het begin. Omdat het meer dan twee maanden duurt PUREVELAIR-Tour met een indrukwekkende statische presentatie - aan boord van hetzelfde vrachtschip.
Vers geserveerd - sorry - verzonden
In 18-steden arriveert het Land Rover-schip op locaties dicht bij het stadscentrum. Start was op 10. Mei in Potsdam. Over Berlijn, Hamburg, Hannover, Düsseldorf, Keulen, Mainz, Frankfurt am Main, Neurenberg, Mannheim en andere bestemmingen gaat het naar 16. Juli naar Esslingen. Een speciale installatie werd ontwikkeld voor de buik van het schip. De focus ligt hier natuurlijk ook op het moderne, minimalistische ontwerp van de Velar. Gedempte akoestiek en een veranderlijk interieur creëren een speciale sfeer, geluid leidt bezoekers naar de auto, het spel met licht en duisternis vestigt volledige aandacht op het speciale ontwerp. De installatie maakt overbodige showeffecten overbodig en creëert een echte spanning: in de stijl van het gereduceerde Velar-karakter.
De naam "Velar" (lat. "Onthullen") gaat terug naar het prototype van 1969. Op dat moment bouwden de Land Rover-ontwikkelaars het eerste geheime prototype, dat ze Velar codenaam gaven. Vandaag, niet zo geheim, viert Land Rover groot succes met zijn voertuigen. Met de Velar willen de Britten een nieuwe spraakmakende vertegenwoordiger van hun gilde de weg op sturen. "Met zijn moderne ontwerp krijgt de nieuwe Velar een uitstekende positie in zijn klasse. Het toont perfect uitgebalanceerde verhoudingen, krachtig stevige oppervlakken en een onmiskenbaar silhouet, "zegt Gerry McGovern, Chief Design Officer van Land Rover. Avant-garde en toch onderscheidende Range Rover, presenteert zich aan ons na zijn onthulling in de buik van het schip.
Verzonken deurgrepen, minimalistisch puristisch design, Kantiaans en krachtig. In samenwerking met ontwerper Sebastian Scherer was het ook mogelijk om emotionaliteit in het interieur te creëren met zijn gereduceerde ontwerp. De uitdaging was om eenvoud te combineren met luxe, waardoor het uniek is. Een groot onderwerp was: duurzaamheid. De productie vond plaats met behulp van zowel zonne- als waterenergie en tot 60% recyclebare materialen. Als het eerste model in zijn klasse biedt de nieuwe Velar voor stoelhoezen een beslist duurzaam assortiment in de vorm van bijzonder milieuvriendelijk premium textiel als alternatief voor leer. De premium stof in Dapple Gray is ontwikkeld in samenwerking met Kvadrat, de Europese specialist voor hoogwaardige textiel in een geavanceerd ontwerp.
Puristisch futuristisch
Een royale hoeveelheid ruimte aangevuld met hoogwaardige materialen toont de hoge kwaliteit van het werk waar Land Rover om bekend staat. Opvallend is het feit dat het aantal schakelaars en bedieningseenheden in de Velar tot een absoluut minimum is beperkt. Twee hoge resolutie 10,2 inch HD-touchscreens zijn vakkundig geïntegreerd in het interieurontwerp, zorgen voor het beste in entertainment en volledige controle over welzijn. De intuïtief bediende schermen werken perfect samen en passen harmonieus in het puristische interieurontwerp. Een volume van 673 liter volume creëert verdere opslagopties.
Vanaf het derde kwartaal van dit jaar is de Range Rover Velar verkrijgbaar vanaf 3 euro. Als u het vooraf nog eens live wilt zien: geïnteresseerden kunnen zich bij Land Rover op www.velar-circle.de registreren en hun plaats gratis reserveren op de PUREVELAIR-Reis. Het schip is op de betreffende evenementdagen doorgaans geopend tussen 10 en 18 uur. En ook wie niet mee kan doen, kan de Velar benaderen: Leden van de Velar Circle kunnen vanuit huis een camera bedienen en zo de Velar vanuit elke hoek benaderen.
Verslag: Simone Amores
Foto's: Simone Amores / Land Rover