Om zich te positioneren tegen de luxe modellen van Mercedes, wil BMW in de toekomst meer voertuigen in de luxeklasse aanbieden. Volgens het "Handelsblatt" wordt een uitbreiding van de zeven reeksen onderzocht met verwijzing naar groepskringen. De 7 Serie is denkbaar als coupé, die gebaseerd zou kunnen zijn op de 8 Serie. Dit was van 1989 tot 1999 het sportieve vlaggenschip van de firma München en had een acht- of twaalfcilindermotor onder het plaatwerk.
BMW heeft de uitbreiding van het assortiment al uitgeprobeerd. Sinds 2013 is onder meer de 4 Serie leverbaar, strikt genomen de Coupé, Grand Coupé of Cabriolet van de 3 Serie. Het getallenspel werkt voor de autofabrikant, want de klanten kopen het model en betalen de toeslag voor de vier.
In oktober vorig jaar kwam de huidige 7 Serie van BMW op de markt. Voor verzoeken van klanten hierboven kon deze sedan alleen worden doorverwezen naar het aanzienlijk duurdere dochtermerk Rolls-Royce. Concurrent Mercedes daarentegen biedt de S-Klasse aan als sedan, coupé en cabriolet. Het aanbod wordt verder uitgebreid met de luxe uitvoering Mercedes-Maybach en de extra lange Pullman limousine.