Mazda vertrouwt nu op een flexibele pop-upstandaard die op populaire, druk bezochte locaties moet worden gebruikt. Waarom? De Japanners willen een indrukwekkende presentatie van merkwaarden - design, technologie en rijplezier - in een nieuwe strategie brengen voor de man en de vrouw. Onderdeel van deze afstemming is ook een nieuwe beursstrategie die zich richt op niet-automatisch afgestemde evenementen. Laten we het eens nader bekijken.
Denk gewoon buiten de doos
Mazda begint niet met het nieuwe concept, maar niet alleen op blauwe waas (die sowieso niet uit de uitlaatpijpen komt met de huidige emissienormen - maar slechts marginaal), maar bouwt voort op ervaring. 2017 installeerde al twee tijdelijke pop-up lounges in Düsseldorf en Berlijn, midden in het stadscentrum. Nu wilt u de "volgende stap" gaan en rechtstreeks naar potentiële klanten gaan. "Verrassend anders" is een van die zinnen die je in de ogen van Mazda marketingexperts ziet flitsen.
Het nieuwe presentatieconcept is gericht op een flexibele pop-upcabine op levendige locaties met een hoge publieksfrequentie. De Japanners streven naar een iets andere uitvoering, wat hen niet alleen nieuwsgierig maakt, maar ook past bij de nieuwe Mazda 3 is uitgelijnd. Bovendien is de gloednieuwe, toekomstgerichte SKYACTIV-X-technologie gepresenteerd. Om nog maar te zwijgen van het 30-jubileum van de cult roadster Mazda MX-5.
De Mazda Pop-Up Stand
Op klant vangen wilt u gaan met een stand van verschillende elementen, die wordt gebruikt bij verschillende evenementen. Natuurlijk wil je zo'n miljoenenpubliek bereiken. En als je je het voetgangersgebied van Frankfurt op een zonnige vroege zomerdag inbeeldt, dan is dit idee niet ver weg van de realiteit.
Daarnaast wil Mazda actief zijn in sport- en muziekevenementen en niet alleen winkelstraten belegeren. Er worden ook stadsfestivals gepland. En hier rijst de vraag: is deze aanpak niet al bekend? De open zondag met autoshow in het volgende stadje? Gaat het? Mazda gaat deze kant op, maar breidt het uit naar de hoogwaardige standaard, die zou moeten werken als het interieur van een Mazda - hoge kwaliteit. Dus de Japanners komen naar hun doelgroep en niet andersom.
Autosalon van Frankfurt, autosalon van Parijs? Helaas niet!
Naast deze locaties wil Mazda graag aanvallen op beurzen, maar niet op autoshows. Sinds 2014 zijn de Japanners al vertegenwoordigd op de photokina in Keulen en op de IFA in Berlijn en doen hier goede ervaringen op. Het publiek is hier bijzonder aantrekkelijk: jong, technisch onderlegd en modebewust.
Mazda volgt een meer traditionele aanpak met de steun van Mazda-dealers bij regionale activiteiten. Ook hier moet een intensievere uitwisseling met lokale belanghebbenden worden gericht en het merk lokaal worden verankerd. In dit geval zal een kleinere versie van de pop-upstandaard van Mazda worden gebruikt.
Mazda laat de grote autoshows in de huidige strategie achterwege en concentreert zich op slechts één belangrijkere handelsbeurs per continent. Dienovereenkomstig zal men tevergeefs op zoek gaan naar Mazda op de IAA 2019. Wat Europa betreft, zullen de Japanners alleen op de Autosalon van Genève van 7 zijn. naar 17. Te zien in maart. Maar daar willen ze schitteren met een wereldpremière. Je kunt nieuwsgierig zijn.