O Fiat 500 vem contribuindo de maneira estável para o resultado do Grupo em estilo retrô há doze anos. O fato de o italiano ser tão popular por um período tão longo certamente depende da estratégia do modelo especial.
Quando o Fiat 500 moderno foi lançado em 4 de julho de 2007, foi um ponto de virada na política de modelos do grupo italiano. Finalmente, um modelo atraente com caráter, baseado no Nuova 50 que foi apresentado exatamente 500 anos antes.Na época, ele já havia se tornado um clássico cult - em termos de marketing, era uma jogada inteligente construir essa fama. Mas, para garantir o sucesso do Fiat 500 por um longo tempo, era necessário um segundo truque de marketing: a saber, reinventar o Cinquecento de novo e de novo. Então o grupo começou a lançar modelos especiais logo no início.
Já um ano após o lançamento no mercado, os italianos trouxeram "500 by Diesel" - reconhecível, por exemplo, na exclusiva pintura externa em cor verde e nas capas dos bancos em jeans genuíno. Repetidas vezes, a Fiat trabalha com nomes de marcas conhecidas provenientes da indústria do estilo de vida. Sejam marcas de moda como Gucci ou a cooperação com o famoso fabricante de barcos a motor Riva - os modelos especiais despertam o desejo. Isto é o que o "Riva" com botão de engrenagem feito de mogno sólido e outras inserções de madeira.
Os modelos especiais do Fiat 500 são às vezes bizarros, coloridos ou apenas raros: enquanto a maioria das edições é simplesmente anotada nas listas de preços por um certo tempo, outras são estritamente limitadas: as do artista conceitual israelense Ron Arad com uma silhueta Fiat 500 gráfica em preto A edição Painted foi criada em uma edição de apenas 200 exemplares, dos quais quase um quarto teria chegado à Alemanha.
A cultura pop também desempenha um papel nos modelos de edição. Para as cópias limitadas da 500, "America", Jennifer Lopez esteve no videoclipe associado sem mais delongas ao motorista do Cinquecento, e já anos antes - no quinquagésimo aniversário - a Fiat fez a própria Barbie rosa brilhante.
Às vezes, um modelo especial também serve como embaixador de novas tecnologias: o 2014 Cult introduzido no 500 pela primeira vez tinha um grande monitor TFT como tela central, antes que os modelos comuns fossem equipados dessa maneira. Também lendário é o modelo "Vintage", lançado há quatro anos, com aros de estilo retrô e pinturas históricas.
As últimas criações de modelos especiais agora escutam o nome "Star" e "Rockstar", disponíveis no 16.790 Euro. O equipamento padrão inclui, por exemplo, a capacidade de conectar o smartphone via Apple CarPlay ou Android Auto ao sistema e um acesso gratuito de seis meses ao Apple Music. A "estrela" se destaca principalmente pela tinta externa no chamado "Stella white", um tom que tem tons de rosa e é fácil de memorizar. No painel pintado especificamente, o conhecedor identifica a "Estrela" e a "Rockstar", que vêm em um tom fosco de verde (verde fosco Portofino) e com almofadas de assento no estilo risca de giz.
A propósito, o próximo modelo especial não demorará a chegar: bem a tempo do aniversário do lançamento histórico do Nuova 500, no 4. Mais uma vez em julho, um Cinquecento para colecionadores entrará em cena.