Мазда теперь полагается на гибкую всплывающую подставку, которая должна использоваться в популярных, часто посещаемых местах. Почему? Японцы хотят внести впечатляющую презентацию ценностей бренда - дизайна, технологий и удовольствия от вождения - в новой стратегии для мужчины и женщины. Часть этого выравнивания - также новая стратегия выставки, которая сосредотачивается на неавтоматизированных событиях. Давайте внимательнее посмотрим.
Просто думать нестандартно
Mazda начинает не с новой концепции, а не просто с голубой дымки (которая в любом случае не выходит из выхлопных труб с текущими стандартами выбросов - но только незначительно), но основывается на опыте. 2017 уже установил два временных всплывающих зала в Дюссельдорфе и Берлине, прямо в центре города. Теперь вы хотите пойти «следующим шагом» и сразу перейти к потенциальным клиентам. «Удивительно другое» - еще одна из тех фраз, которые, как вы видите, вспыхнули в глазах маркетологов Mazda.
Новая концепция презентации ориентирована на создание гибкого всплывающего стенда в оживленных местах с высокой частотой аудитории. Японцы стремятся к немного другому исполнению, которое не только делает их любопытными, но и соответствует новому. Mazda 3 выравнивается. Кроме того, новый, перспективный Технология Skyactiv-X представил. Не говоря уже о 30-летии культового родстера Mazda MX-5.
Стенд Pop-Up Mazda
На подхвате покупателя нужно идти с подставкой из нескольких элементов, которая используется на различных мероприятиях. Конечно, вы хотите охватить такую аудиторию миллионами. И если представить себе пешеходную зону Франкфурта в солнечный ранний летний день, то эта идея не за горами.
Кроме того, Mazda хочет активно участвовать в спортивных и музыкальных мероприятиях, а не только осаждать торговые улицы. Городские фестивали также планируются. И вот тут возникает вопрос: разве этот подход уже не известен? Открытое воскресенье с автосалоном в соседнем городке? Это звонит? Мазда идет этим путем, но расширяет его до высококачественного стенда, который должен действовать точно так же, как интерьер Мазды - высокое качество. Так что японцы приходят в свою целевую группу, а не наоборот.
Франкфуртский автосалон, Парижский автосалон? К сожалению, нет!
В дополнение к этим местам Mazda хотела бы атаковать на выставках, но не на автосалонах. Начиная с 2014, японцы уже представлены на фотокине в Кельне, а также на IFA в Берлине и получают здесь хороший опыт. Аудитория здесь особенно привлекательна: молодая, технически подкованная и модная.
Более традиционный подход используется Mazda при поддержке дилеров Mazda в региональной деятельности. Здесь также следует сосредоточить внимание на более интенсивном обмене с местными заинтересованными сторонами и закрепить бренд на местном уровне. В этом случае будет использоваться уменьшенная версия подставки Mazda.
В отличие от этого, Mazda пропускает крупные автосалоны в текущей стратегии и концентрируется только на еще одной важной выставке на континенте. Соответственно, на Mazda XAUMX IAA будут тщетно смотреть. Что касается Европы, то японцы будут только на Женевском автосалоне 2019. в 7. Будет видно в марте. Но там они хотят сиять мировой премьерой. Вы можете быть любопытным.