لقد أبلى بلاءً حسنًا في حركة المرور في لشبونة ، هذا الصغير أوبل آدم - لكنني لست متأكدًا تمامًا مما إذا كان ADAM لم يتلق قدرًا ضئيلًا من التسويق "أكثر من اللازم" ولم يتلق ما يكفي من التكنولوجيا والابتكار.
تسعى أوبل جاهدة لمنح ADAM وجهًا فرديًا بشكل خاص في الحشد - مجموعة كبيرة ومتنوعة من الألوان والديكورات والتفاصيل تترك العملاء المستقبليين في حيرة تقريبًا عندما يواجهون العديد من التركيبات المربكة.
من الجيد أنه كان لدي شريك مقابلة متاح حول هذا الموضوع:
مقابلة مع كاتي بورسيل مدير المنتجات والتسويق آدم
س: ما الذي كان مفقودًا من أسلوب حياة شركة أوبل قبل تقديم أوبل آدم وما الذي يجعل الفرق بين أوبل آدم وأوبل كورسا؟
ج: كنا نفتقد سيارة محمولة ذات مظهر شاب ، ولكن في نفس الوقت أردنا سيارة تفي بالمتطلبات الخاصة من حيث الجودة والتجهيزات ولم تتوفر بعد في السوق. وما يميز آدم عن كل منافسة هو إمكانية التخصيص وفي النهاية يكون آدم أكثر إثارة.
س: ما الذي سيفتتن به عملاء أوبل آدم في المستقبل بشكل خاص؟
ج: آدم مخصص للأشخاص الذين يعيشون في المدينة ، ولديهم وعي بالموضة ، ويعيشون حديثًا وعصريًا. سوف تلهم سيارة آدم الأشخاص الذين يرغبون في التعبير عن أسلوب حياتهم بسيارتهم. مع ADAM ، يحصل هؤلاء الأشخاص على فرصة للتعبير عن طريقتهم في الحياة وتجسيد أقصى درجات الفردية. ولكن في نفس الوقت ، يحصل العملاء على سيارة مجهزة بقيم داخلية حقيقية.
س: ما رأيك كم عمر متوسط سائق أوبل آدم؟ يكون؟
ج: لا أعتقد أنه يمكننا تحديد مكان العميل بناءً على عمره. يتعلق الأمر أكثر بموقفك وقيمك وأسلوب حياتك التقدمي.
س: حسنًا ، ما رأيك - ما هي المهن التي سيأتي منها عملاء أوبل آدم؟
ج: مرة أخرى - أعتقد أنه من الصعب تحديد سائق Opel ADAM المستقبلي حسب المهنة أو العمر أو الجنس أو الدخل.
س: يبدو لي أنك لست متأكدًا بنسبة 100٪ من الذي سيشتري سيارة Opel ADAM.
ج: نعم - نحن في الواقع على يقين تام من الذي نتعامل معه - ولكن في هذه المجموعة المستهدفة ، يتعلق الأمر قبل كل شيء بمجموعة من القيم ، حول الموقف من الحياة ، حول الأشخاص الذين يختارون بوعي المنتجات التي تعكس موقفهم الخاص. من الواضح أننا لا نحدد الفئة المستهدفة حسب العمر والمهنة.
س: لو لم تكن هناك سيطرة في الشركة - ما الذي كان سيتم تضمينه في السيارة كـ "أداة"، كإضافة، كمعدات قياسية - ما هي المعدات التي كنت تريدها؟ هل هناك أي شيء تفتقده حاليًا؟ أضواء المنعطفات؟ مساعد الكبح في حالات الطوارئ في المدينة؟
ج: أعتقد - في قطاع السيارات الصغيرة العصرية ، تم تجهيز Opel ADAM بكل ما يحتاجه العملاء. يتعلق الأمر بالتفاصيل المهمة - إنه يتعلق بما يريده العملاء في قطاع السيارات هذا. نحن هنا متماشون تمامًا مع الرغبات.
س: ما هي عناوين الأغاني الثلاثة التي تتوافق تمامًا مع Opel ADAM؟ 🙂
ج: روبن ويليامز - فريدوم ، إيجلز - فندق كاليفورنيا ، بول ويلر - أتمنى أن تكون نجمة
شكرا لك على المحادثة اللطيفة 😉 - (مترجم من الإنجليزية وآمل أن يكون منطقيًا 🙂)