عانت صحافة السيارات في ألمانيا منذ فترة طويلة من العديد من المشاكل المختلفة. عندما ظهر قسم جديد منذ أكثر من 10 سنوات، وكان في المقام الأول من المتحمسين الرقميين الذين تم تصنيفهم كمدونين من قبل صناعة الإعلام، لم يتمكن هذا من حل أزمة المصداقية ولا إعادة تمويل وسائل الإعلام. بل على العكس من ذلك، أدى التغير الرقمي السريع والسعي وراء أرقام النقرات والصراع على السلطة على الفطيرة المتقلصة إلى تسارع الأزمة. وبعد مرور 10 سنوات، أصبح "المدونون المختصون بالسيارات" نادرين مثل محرري المطبوعات الكلاسيكية.
التطور أيضا يأكل النسل
أدى التغيير في الوسائط الرقمية بسرعة إلى التحول من مقالات المدونات قصيرة العمر إلى "محتوى" أقصر عمرًا. سرعان ما أصبحت القصص عن السيارات محتوى قديمًا. لقد أنهت الثورة الرقمية تطور صناع الإعلام. لقد أصبح مبدأ "المرسل الحقيقي" راسخاً، وخاصة بسبب مبدأ الإنترنت المتمثل في القضاء على الوسيط. اليوم، المؤثرون هم أمل صناعة السيارات.
المؤثرين ، الكأس المقدسة لعالم الإعلام؟
يمكن سماع المعجزات الحقيقية من مصداقية صانعي وسائط Instagram. محتوى أصيل كل ثانية. إن مصداقية الكنيسة الكاثوليكية في العصور الوسطى فيما يتعلق بهؤلاء المؤثرين هي مجرد ذرة من الغبار مقارنة بالمحميات الرملية في صحراء جوبي. لكن ماذا عن الكأس المقدسة لعالم الإعلام؟ ما الذي يمكن أن يفعله المؤثرون بشكل أفضل من الصحفيين الكلاسيكيين؟
احتيال؟
الشركة الامريكية"HypeAuditor"" كان من Habbymedia GmbH (الشركة التي تقف وراء هذا الموقع) لإجراء تقييم لمحاولات الاحتيال من قبل المؤثرين في مجال السيارات (على Instagram) في ألمانيا. النتائج مرعبة.
ومن بين أكثر من 4.980 من المؤثرين الذين تم تحديدهم، كان أكثر من 50% منهم متورطين في عمليات احتيال تتعلق بمدى وصولهم الحقيقي. ويُلاحظ بشكل خاص أصحاب النفوذ الجزئي الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 5.000 و20.000 متابع؛ وقد اكتشف موقع "HypeAuditor" معدل احتيال يزيد عن 61%. يتم تعريف ثلاث طرق على وجه الخصوص على أنها احتيال على Instagram:
- شراء المتابعين
- حاضنات التعليق
- اتباع / اتباع الاستراتيجيات
المؤثرون الصغار (5k-20k) على وجه الخصوص ملحوظون بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بـ "شراء المتابعين". 38,32% من أصحاب النفوذ الجزئي يشترون متابعين. وتبرز هذه المجموعة من المؤثرين أيضًا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر باستراتيجية "المتابعة/إلغاء المتابعة". تشير هذه الإستراتيجية إلى "متابعة" مستخدمي Instagram الآخرين لفترة محدودة. بمجرد "متابعتهم"، تقوم بإلغاء متابعتهم مرة أخرى. الهدف هو زيادة عدد متابعيك دون السماح لعدد الأشخاص الذين تتابعهم بالنمو أكثر من اللازم.
يتم استخدام مجموعات التعليقات ، أي المناقشات في مجموعات صغيرة ، بشكل أساسي من قبل مجموعة المؤثرين النانويين الذين يتراوح عددهم بين 1.000 إلى 5.000 متابع. ينظم المؤثرون أنفسهم في مجموعات رقمية (Whatsapp و Facebook) ويحفزون بعضهم البعض للتفاعل في ملفات تعريف المؤثرين المعنيين.
قم بتنزيل الدراسة: مؤثرات السيارات الألمانية