عزيزي وكالات التواصل الاجتماعي والمصنعين الأعزاء الذين يقومون بتكليف مثل هذه الوكالات،
هذه المدونة هي مدونتي. إذا كنت ترغب في استخدام مدى وصول هذه المدونة أو الوظيفة كحل للضرب، فهناك طريقتان.
الحل يأتي من عالمك. من وقت 1.0. يتحدث الناس عن الشراكة وهذا يعني: الأداء ضد الفحم. الحل الآخر هو الفكرة الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي.
لكن ما هو غير ممكن هو قصص مثل تلك التي عايشتها للتو مرة أخرى.
اتصل بي صوت لطيف من إحدى الوكالات يوم الجمعة وطلب مني أن أقدم تقريرًا عن حملة تسويقية قامت بها الشركة المصنعة xy. وهم يبحثون أيضًا عن سفير. يمكنه بعد ذلك أن يطير إلى الشمس (حرفيًا) وبالطبع يجب عليه أن يقدم تقريرًا موسعًا عن ذلك في وسطه.
قلت على الفور عبر الهاتف: "بكل سرور، يبدو الأمر مثيرًا للاهتمام، وكيف يتم دفع ثمنه؟" وكان جواب سؤالي:"هل يجب أن ندفع لك لتطير إلى الشمس؟"
😉 في هذه المرحلة، عزيزتي الوكالات، عليك أن تفكري فيما إذا كان لا ينبغي عليك قطع هذه المحادثة على الفور. لأنه من الجرأة الاعتقاد أنه على الجانب الآخر يوجد مدون، لعدة ساعات من ضوء الشمس (من يضمن بالفعل ضوء الشمس في ذلك الوقت من الرحلة؟) يتخلى عن كل أفكار إعادة تمويل نشاطه.
يقودني هذا أيضًا إلى النقطة الثانية: إذا كانت الوكالة التي كلفتها الشركة المصنعة وكالة جيدة لوسائل التواصل الاجتماعي، فسوف أعرف بالفعل الشخص الذي يمكن الاتصال به - قبل أن يتصل بي. إن مشهد مدوني السيارات الألمان ليس كبيرًا جدًا وأي شخص يعمل كوكالة في هذه البيئة يجب أن يعيش أيضًا الفكرة الأساسية الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي: "الشبكات". ولكن لسوء الحظ فشلت هناك أيضا.
أراد الصوت اللطيف على الطرف الآخر من خط الهاتف أن يقدم لي المزيد من المعلومات في الأيام القادمة. ومع ذلك، فقد ظهر بالفعل أن نفس الطلب وبنفس الحجج قد تم تقديمه بالفعل من قبل بعض الأشخاص. مدون تلقائي افتتح الزملاء أيضا. يا عزيزي. (هل يمكن أن تكون ساذجًا جدًا وتعتقد أن المدونين الذين لديهم نفس المواضيع ليسوا متصلين بالشبكة ولا يتحدثون عن الوكالات؟)
أصبح من الواضح بشكل متزايد أي الهواة كانوا يعملون.
لكي لا أجعل طلبي المتجدد للحصول على التعويض يبدو سخيفًا للغاية، اقترحت أيضًا بعض الأفكار للتسويق وسرد القصص حول المنتج الذي سيتم الإعلان عنه.
هذا الصباح حصلت على الجواب الذي جعلني أهز رأسي. باختصار، أنت تشكرني على اهتمامي وبلاه. من المفترض أن يكون هناك الآن "مدون" يسمح لهذه الوكالة بتسخير نفسه في عربة التسوق ويجعل عالم التدوين سعيدًا بالحدث لبضعة أيام سفر مرهقة.
إلى أي مدى يمكن أن يكون شخص ما غبيًا؟
مرة أخرى: طريقتان.
إما أن أكتب عن شيء ما لأنه يثير اهتمامي، أو لأنني أتقاضى أجرًا مقابل الإبلاغ عنه. إن التلميح إلى أن AutoBild يقوم بالإبلاغ عن حملتك، ولكنك ترغب أيضًا في إشراك عالم المدونات، يعد دون المستوى الأمثل إلى حد ما. سأعطيك أيضًا نصيحة حول السبب: لن تقوم Auto Bild بنشر القصة من منطلق الأعمال الخيرية. أبداً. الجميع يفهم ذلك.
ما مدى جرأة المطالبة بذلك بالضبط عند التواصل مع "أطراف ثالثة"؟
التقارير المجانية متاحة بطرق أخرى. من خلال الاعتراف. احترام. نقل المعرفة. الإنصاف. العلاقات. الصداقات والحوار على مستوى العين. بالتأكيد ليس من أجل رحلة إلى الشمس... بالرغم من ذلك. وهذا يمكن أن يكون ناجحا على المدى القصير. مع الأفراد. ومع ذلك، فإن مفاهيم التواصل المستدام القائمة على وسائل التواصل الاجتماعي هي شيء مختلف تمامًا، وأنا لست متاحًا لرحلات الزبدة المجانية التي تتطلب مني الإبلاغ عنها.
أخبريني، عزيزتي وكالات التواصل الاجتماعي، ألا تفهمين وسائل التواصل الاجتماعي – أم أفهمها أنا؟
