وسائل التواصل الاجتماعي. أنت فقط تغسل يديك فيه.
تصف ويكيبيديا، من بين أمور أخرى، وسائل التواصل الاجتماعي:
وسائل التواصل الاجتماعي أو وسائل التواصل الاجتماعي راجع الوسائط والتقنيات الرقمية (راجع. البرامج الاجتماعية)، والتي تمكن المستخدمين من تبادل الأفكار مع بعضهم البعض وإنشاء محتوى الوسائط بشكل فردي أو في المجتمع.
وقد ظهر فيسبوك وتويتر كقنوات خاصة. بالإضافة إلى ذلك، هناك المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يعلنون عن موضوعهم بنجاح أكبر أو أقل ويستخدمون أداة تسمى "المدونة".
وفقًا لويكيبيديا، المدونة هي:
A المدونة [بلوج] أو أيضا سجل الويب [ˈwɛb.lɔg]، إنجليزي [ˈwɛblɒg] ، معبر الكلمات من إنجليزيفي جميع أنحاء العالم شبكة اوند سجل إلى سجل، هو واحد على واحد الموقع الإلكتروني موجهة وبالتالي - في الغالب - مرئية مذكرات أودر مجلة، فيها شخص واحد على الأقل مسجل الويبباختصار مدون، يحتفظ بالسجلات، ويسجل الحقائق أو يكتب الأفكار.
هناك الكثير في عالم المدونات الألمانية الذين يتعاملون مع مدونتهم، وطفلهم عبر الإنترنت، كل يوم، وأحيانًا يكون هؤلاء الأشخاص ناجحين للغاية ومعترف بهم في مجالهم بحيث تصبح المدونة قناة إعلامية قيمة. بعض الأمثلة؟ روبرت بيسك في ذلك الوقت مع مدونته "التفكير الأساسي". كان روبرت ناجحًا جدًا لدرجة أنه كان أول مدون يتمكن من استبدال طفله الافتراضي بالعملة الصعبة.
كان ذلك قبل بضع سنوات مضت، والمدونات الجيدة تنمو على الإنترنت بالسرعة التي يتقلص بها تداول الصحافة اليومية. إنها إحدى الخصائص المميزة جدًا للإنترنت: لم تعد تكتب رسالة من واحد إلى كثيرين، ولكن يمكن للجميع أن يصرخوا برسالتهم والمهتمين بها يستمعون.
حيثما يتحدث الناس، وحيثما تعمل وسائل الإعلام، فإن الصناعة ليست بعيدة. على سبيل المثال، هناك ليست شركة تصنيع سيارات (بالنسبة لي، الأمر يتعلق دائمًا بالسيارات!) المزيد ممن لن يكونوا نشطين أيضًا على Facebook. يمكن العثور على صفحة واحدة على الأقل، وفي كثير من الأحيان عدة صفحات للمعجبين بالشركة. ولحسن الحظ، اختفى منذ فترة طويلة الاعتقاد الخاطئ بأن وسائل التواصل الاجتماعي "مجانية".
وبالإضافة إلى القنوات القوية لفروع وسائل الإعلام الراسخة، أصبح الناشرون الصغار عبر الإنترنت يتمتعون بأهمية متزايدة في المزيج الإعلامي لشركات صناعة السيارات.
لقد وقع بالفعل بعض المدونين والمدونات الراسخة في فخ هذه الصناعة، وهناك بعض الأمثلة الجيدة حول كيف يمكن لقنوات الوسائط الجديدة أن تصبح سفراء لعلامة تجارية ما. وهذا لا علاقة له بالآراء "المشتراة"، بل مبني على آراء ومصالح شخصية. ليس عليك أن تشتري أحد معجبي العلامة التجارية لتجعله سفيرًا للعلامة التجارية؛ فالمعجب في حد ذاته مقتنع بعلامته التجارية. رسالته لن تكون موضوعية أبدا. وهذا امر جيد. من الأفضل أن تكون لديك رسالة ذاتية مبنية على أسس جيدة من "بلاه" سطحية تتكرر ألف مرة دون تفكير.
هناك مصنعون فهموا كيفية دعم هذه المضاعفات في عملهم. وهناك شركات مصنعة تريد ببساطة ملء النظام القديم بمضاعفات جديدة.
النظام القديم كان يعمل هكذا:
كان لدى العلامة التجارية منتج يحتاج العالم إلى معرفته. لذلك قمت بأمرين: أولاً، كان عليك الإعلان. كان الأمر سهلاً في ذلك الوقت، ولكنه كان مكلفًا أيضًا. وكانت هناك صحف رأي كبيرة. وكانت هناك صحف يومية. المجلات المتخصصة وبالطبع التلفزيون والراديو. لذلك قامت الشركة بتكليف وكالة لإنشاء إعلان للمنتج الجديد. ثم تم وضع هذا الإعلان في الوسائط المختارة. ما يبدو بهذه البساطة كان قبل كل شيء شيئًا واحدًا: باهظ الثمن للغاية. لذلك كانت هناك طريقة أخرى. العمل الصحفي. الآن، لا تملك الشركة الصناعية التي تقدم منتجات استهلاكية جديدة أي قيمة مضافة للعمل الصحفي الكلاسيكي:
لأن الصحافة في حد ذاتها كانت:
والذي غالبا ما يسمى أيضا القوة الرابعة المؤسسة المعينة للصحافة (المستمدة من فصل القوى متفرق صلاحيات الدولةتشريعي, Exekutive اوند القضاء) له تأثير كبير على في مجتمع ديمقراطي الرأي العام وعلى سياسي قرارات.
ولذا فإن العمل الصحفي للشركات كان دائمًا خطًا دقيقًا للغاية. عمل متوازن على سيف ذو حدين. جميع المعنيين يدركون ذلك. لا ينبغي أن يحسد المشاركون في أقسام العلاقات العامة على دورهم.
ومن ناحية أخرى، كان من المهم دائمًا أن تكون هناك صحافة حرة. ولكن كيف ينبغي للصحيفة أن تعيش؟ كان هناك دائمًا نموذج عمل واحد فقط:
الأعمال الإعلانية.
وهكذا عاشت الصحافة الحرة حياة جيدة، فمن ناحية تعامل الصحفيون مع قضايا مجتمعية مهمة، ولكن من ناحية أخرى كان لديهم أيضًا الوقت لتسليط الضوء على مواضيع مهمة مثل "السيارات الجديدة" في تقارير مكثفة. تم تمويل العمل الصحفي من قبل عملاء الإعلانات في الصحيفة. وقد تطور نظام بيئي فعال.
حتى جاء الإنترنت.
فجأة لم يعد من الفن أن تبث رأيك، قصتك، قصصك للعالم. ومنذ "Web2.0"، انهار تداول وسائل الإعلام المطبوعة. ومع انخفاض تداول أخبار الأمس المطبوعة على الورق، فإن القيمة التي كانت تتمتع بها دار النشر هذه بالنسبة لوكالات الصناعة تتضاءل أيضًا. عائدات الإعلانات تتضاءل. لم يعد نموذج العمل "مرنًا".
تدرك الصناعة القيمة المضافة للقنوات الجديدة عبر الإنترنت. ولكن بدلاً من دعم نماذج تمويل جديدة واضحة، فإنهم يفضلون إطلاق العمل الصحفي "الحر" القديم في مظهر جديد. وهكذا يطير المدونون عبر البركة في درجة الأعمال. جرب عالم "التسويق" مثل الأطفال الصغار بعيون مدونية كبيرة ومستديرة واسمح لنفسك أن يتم تسخيرها في عربة التسوق.
عملي.
لكن هذه ليست الطريقة التي سيعمل بها النظام. ما يفتقر إليه الناشرون عبر الإنترنت، على عكس ممثلي وسائل الإعلام المطبوعة، هو العقد كموظف. الناشرون عبر الإنترنت الذين يضعون قلوبهم وأرواحهم في مهنتهم الخاصة لا يمتلكون وظيفة احترافية فقط. بالإضافة إلى الحدث، يتعين عليهم التأكد من إعادة تمويل التكاليف والوقت.
وبخلاف ذلك، ستكون وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا شأنًا قصير الأمد. لا يمكن لأي شخص يعمل في الحياة المهنية ويدير أيضًا مدونة ناجحة أن يتحمل إضاعة إجازته السنوية في العمل لدى شركة صناعية. هذه مجرد فكرة بشعة.
ومن ناحية أخرى، فحتى القنوات الإلكترونية الناجحة للغاية لا يمكنها تغطية التكاليف من خلال الإعلان عبر الإنترنت. النظام ببساطة مختلف ودور النشر الكبرى تنهار بسببه. لا يمكن اعتماد النظام القديم للعمل الصحفي في "قطاع السلع الاستهلاكية" في عالم الإنترنت الجديد السريع.
هناك حاجة إلى نماذج جديدة.
أصيلة وصادقة في تنفيذها. فتح في التعاملات. يشبه إلى حد كبير المشروع الذي أنشأه رالف بيكر “Chromjuwelen". يمكن للعمل عبر الإنترنت أن يلبي المتطلبات الصحفية، لكنه لا يستطيع اعتماد نموذج إعادة التمويل لوسائل الإعلام القديمة.
شخصياً أرى نهاية «الرحلات الصحافية» للمدونين قريباً. لسببين: إما أن المدون لم يعد لديه إجازة أو أنه مفلس.
أنا متحمس للتطورات في المستقبل.