El periodismo automovilístico en Alemania ha sufrido durante mucho tiempo muchos problemas diferentes. Cuando se inició una nueva división hace más de 10 años, principalmente entusiastas digitales que fueron categorizados como blogueros por el sector de los medios, esto no pudo resolver la crisis de credibilidad ni de refinanciamiento de los medios. Por el contrario, el rápido cambio digital, la lucha por los números de clics y las luchas de poder por el pastel cada vez más reducido llevaron a una aceleración de la crisis. Diez años después, los "blogueros automotrices" puros son tan raros como los editores impresos clásicos.
La evolución también se come a la descendencia
El cambio en los medios digitales llevó rápidamente de artículos de blogs de corta duración a un “contenido” aún más breve. Las historias sobre automóviles se convirtieron rápidamente en contenido antiguo. La revolución digital ha terminado con la evolución de los creadores de medios. El principio del "remitente auténtico" ha prevalecido, sobre todo por el principio de Internet de eliminar al intermediario. Hoy en día, los influencers están entre las esperanzas de la industria automotriz.
¿Influencer, el santo grial del mundo de los medios?
Se pueden escuchar verdaderos milagros de la credibilidad de los creadores de medios de Instagram. Contenido auténtico cada segundo. La credibilidad de la Iglesia Católica en la Edad Media es solo un grano de polvo en relación con estos influyentes en comparación con el stock de arena del desierto de Gobi. ¿Pero qué tiene de malo el santo grial del mundo de los medios? ¿Qué pueden hacer los influencers de Instagram mejor que los periodistas clásicos?
Fraude?
La empresa estadounidense "HypeAuditor"Fue hecho por el Habbymedia GmbH (la compañía detrás de este sitio web) solicitó una evaluación de las estafas por Automotive Influencer (en Instagram) en Alemania. Los resultados son aterradores.
De los más de 4.980 influencers identificados, más del 50% están involucrados en el fraude en torno a su alcance real. Particularmente notables son los micro-influencers con 5.000 a 20.000 seguidores, aquí “HypeAuditor” ha reconocido una tasa de fraude de más del 61%. Hay tres formas principales en las que Instagram define el fraude:
- Comprar seguidores
- cápsulas de comentarios
- seguir / dejar de seguir estrategias
Los micro-influencers (5k-20k) en particular destacan a la hora de “comprar seguidores”. El 38,32% de todos los microinfluencers compran seguidores. Y este grupo de influencers también es particularmente notable con la estrategia "seguir / dejar de seguir". En esta estrategia, otros Instagramers se refieren al "seguimiento" por tiempo limitado. Tan pronto como estos "siguen", los dejas de seguir de nuevo. El objetivo es impulsar a los seguidores sin dejar que el número de los que sigues crezca demasiado.
Los pods de comentarios, que es el acuerdo en grupos pequeños, utilizan principalmente el grupo de nano-influencers con seguidores de 1.000 a 5.000. Los influencers se organizan en grupos digitales (Whatsapp, Facebook) y se motivan mutuamente para interactuar con los perfiles de influencers involucrados.
Descargar el estudio: Influenciadores de automóviles alemanes