Mazda ahora confía en un soporte emergente flexible, que debe usarse en lugares populares y muy frecuentados. ¿Por qué? Los japoneses quieren presentar una presentación impresionante de los valores de la marca (diseño, tecnología y placer de conducir) en una nueva estrategia para el hombre y la mujer. Parte de esta alineación es también una nueva estrategia de feria que se centra en eventos no autoalineados. Echemos un vistazo más de cerca.
Solo piensa fuera de la caja
Mazda no comienza con el nuevo concepto, sino no solo en la bruma azul (que de todos modos no sale de los tubos de escape con los estándares de emisión actuales, sino solo marginalmente), sino que se basa en la experiencia. 2017 ya instaló dos salones emergentes temporales en Dusseldorf y Berlín, justo en el centro de la ciudad. Ahora desea ir al "siguiente paso" e ir directamente a los clientes potenciales. "Sorprendentemente diferente" es otra de esas frases que ves en los ojos de los expertos en marketing de Mazda.
El nuevo concepto de presentación se centra en una cabina emergente flexible en lugares animados con una alta frecuencia de audiencia. Los japoneses buscan un rendimiento ligeramente diferente, lo que no solo los hace curiosos, sino que también se ajusta al nuevo Mazda 3 está alineado Además, el nuevo y futurista La tecnología SKYACTIV-X presentada. Sin mencionar, por supuesto, el aniversario 30 del roadster de culto Mazda MX-5.
El stand emergente de Mazda
En la captura del cliente, desea ir con un stand de varios elementos, que se utiliza en varios eventos. Por supuesto que quieres llegar a una audiencia de millones. Y si te imaginas el recinto peatonal de Frankfurt en un día soleado de principios de verano, entonces esta idea no está muy lejos de la realidad.
Además, Mazda quiere participar activamente en eventos deportivos y musicales y no solo asediar las calles comerciales. Los festivales de la ciudad también se están planeando. Y aquí es donde surge la pregunta: ¿No se conoce ya este enfoque? ¿El domingo abierto con exhibición de autos en la próxima pequeña ciudad? ¿Está sonando? Mazda sigue este camino, pero lo extiende al soporte de alta calidad, que debería actuar como el interior de un Mazda: alta calidad. Entonces los japoneses vienen a su grupo objetivo y no al revés.
Salón del automóvil de Frankfurt, Salón del automóvil de París? Lamentablemente no!
Además de estos lugares, a Mazda le gustaría atacar en ferias comerciales, pero no en ferias de autos. Desde 2014, los japoneses ya están representados en la photokina en Colonia, así como en el IFA en Berlín, y obtienen buenas experiencias aquí. El público es particularmente atractivo aquí: joven, conocedor de la tecnología y consciente de la moda.
Mazda persigue un enfoque más tradicional con el apoyo de los concesionarios Mazda en actividades regionales. Aquí, también, debe centrarse un intercambio más intenso con las partes interesadas locales y anclar la marca localmente. En este caso, se utilizará una versión más pequeña del soporte emergente Mazda.
Por el contrario, Mazda omite las grandes exposiciones automotrices en la estrategia actual y se concentra en solo una feria comercial más importante por continente. En consecuencia, uno buscará en vano a Mazda en el IAA 2019. En lo que respecta a Europa, los japoneses solo estarán en el Salón del Automóvil de Ginebra de 7. a 17. Para ser visto en marzo. Pero allí quieren brillar con un estreno mundial. Puedes ser curioso.