Tesla: ¡una pequeña descripción general de la marca!

Tesla fue fundada en julio de 2003 por Martin Eberhard y Marc Tarpenning. El nombre de la empresa es un homenaje al inventor e ingeniero eléctrico Nikola Tesla. En febrero de 2004, Elon Musk, que recibió 100 millones de dólares por la venta de su participación en PayPal dos años antes, invirtió 6,5 millones de dólares y se convirtió en el mayor accionista de la empresa. Asumió el cargo de director ejecutivo en 2008.

Eberhard vio a Tesla como "un fabricante de automóviles que también es una empresa de tecnología", siendo las tecnologías centrales "la batería, el software y el motor propietario". Esta visión ha influido significativamente en el desarrollo de Tesla.

La estrategia de Tesla era crear un auto deportivo premium para Early Adoptantes para empezar y luego en los vehículos convencionales, incluidos los sedanes y los asequibles coche compacto, avance. Esta estrategia funcionó y la empresa ha introducido una serie de vehículos a lo largo de los años. El crossover Model Y se introdujo en 2020 y el Tesla Semi Truck se introdujo en 2022. La compañía planea comenzar la producción del 2023 Cybertruck camión ligero para empezar.

El Modelo 3 es el coche eléctrico más vendido en todo el mundo, y en junio de 2021 se convirtió en el primer coche eléctrico en vender 1 millón de unidades en todo el mundo. Las entregas de Tesla en 2022 fueron de alrededor de 1,31 millones de vehículos, un 40 % más que el año anterior, y las ventas acumuladas totalizaron 4 millones de automóviles hasta abril de 2023. En octubre de 2021, la Capitalización de mercado recaudó temporalmente $ 1 billón de Tesla, lo que la convierte en la sexta compañía en la historia de los EE. UU. en lograrlo.

Tesla ha sido objeto de demandas, escrutinio gubernamental y críticas periodísticas derivadas de acusaciones de represalias contra los denunciantes, las violaciones de los derechos de los trabajadores, los defectos de los productos y las muchas declaraciones controvertidas del CEO Elon Musk. A pesar de estos desafíos, la empresa ha seguido innovando y ampliando los límites de lo que es posible con los coches eléctricos.

En 2023, Tesla fue el más valioso Los fabricantes de automóviles del mundo. En 2022, la empresa lideró el mercado de vehículos eléctricos a batería con una participación del 18%. Su filial Tesla Energy desarrolla y es una importante instaladora de sistemas fotovoltaicos en Estados Unidos. Tesla Energy es uno de los mayores proveedores mundiales de sistemas de almacenamiento de energía en baterías con 6,5 gigavatios hora (GWh) de capacidad instalada en 2022.

El enfoque de innovación de Tesla fue tanto metódico como audaz, y generó tanto admiración como críticas. La estrategia de la compañía tiene dos pilares principales: promociones de alto perfil como el lanzamiento del Cybertruck o el Roadster 2.0, y las grandes apuestas que realiza en sus vehículos estrella, los modelos S, X, 3 e Y. Estos esfuerzos apuntan a lograr cosas diferentes: atraer los recursos para comercializar versus comercializar realmente la idea, pero se unen para lograr un objetivo central: llevar una nueva innovación al mercado.

La estrategia de innovación de Tesla se centra en la toda la industria automotriz. La empresa tiene la Industria del automóvil cambió hacia los vehículos eléctricos y logró un crecimiento continuo de las ventas, que superó la marca de 2019 mil millones de dólares en 20. A principios de 2020, Tesla era el fabricante de automóviles con mejor desempeño en términos de retorno total, crecimiento de ingresos y valor para los accionistas a largo plazo.

Las innovaciones de Tesla no se tratan solo de ganar dinero; están diseñados para llamar la atención y demostrar que Tesla es uno de los más innovador empresa en el mundo. Esta estrategia ha ayudado a Tesla a obtener el apoyo de partes interesadas y construir el llamado capital de innovación. Este capital consta de cuatro factores: quién es usted (capital humano específico de la innovación), a quién conoce (capital social específico de la innovación), qué ha hecho (capital reputacional específico de la innovación) y qué controla (capital estructural específico de la innovación). capital).

La historia de Tesla está llena de importantes Innovaciones. El Tesla Roadster original, presentado en 2006, usaba un paquete de baterías de iones de litio y podía llegar de casi 250 millas. Los clientes, incluidos algunos nombres conocidos como George Clooney, invirtieron $100.000 para asegurar una de las primeras unidades en producción.

En 2006, Elon Musk publicó “El plan maestro secreto de Tesla Motors (justo entre tú y yo)”. La misión a largo plazo de la empresa era "acelerar la transición de una economía basada en la minería y la combustión de hidrocarburos a una economía eléctrica basada en la energía solar", liderada por "una amplia gama de modelos, incluidos coches familiares asequibles".

Las gigafábricas

Otro aspecto importante de la historia de éxito de Tesla son las gigafábricas. Estas instalaciones de fabricación masivas son una parte clave de la estrategia de Tesla para reducir el costo de las baterías y reducir la producción de vehículos eléctricos para aumentar.

La Gigafactory Berlín-Brandeburgo

La Gigafactory Berlin-Brandenburg, también conocida como Giga Berlin o Gigafactory 4, es una planta de fabricación de Tesla, Inc. en Grünheide, Brandenburgo, Alemania. El campus está ubicado a 35 kilómetros al sureste del centro de la ciudad de Berlín ya unos 8 kilómetros al sureste de la frontera del estado de Berlín, cerca de Erkner y Rahnsdorf. La proximidad al aeropuerto de Berlín Brandeburgo (unos 20 km o 12 millas al oeste) se mencionó específicamente como un factor en la elección de la ubicación. Es la primera planta de producción de Tesla en Europa.

La instalación y su ubicación en Brandenburgo fueron anunciados por el CEO de Tesla, Elon Musk, el 12 de noviembre de 2019 en The Golden Steering Wheel Award Show. La fábrica está preparada para producir baterías, paquetes de baterías y sistemas de propulsión para su uso en vehículos Tesla y también ensamblará el Tesla Model Y, cuya producción está programada para comenzar en 2021.

La construcción ya había comenzado a principios de 2020, con la preparación del sitio y los trabajos de cimentación en marcha. Según un comunicado de la agencia ambiental local de enero de 2020, se esperaba que la fábrica comenzara a operar en julio de 2021. Sin embargo, se retrasó por problemas administrativos. Sin embargo, la celebración de finalización del “#Giga Fest” tuvo lugar en octubre de 2021. La fábrica se inauguró oficialmente el 22 de marzo de 2022.

El viaje de Tesla es un testimonio del poder de la innovación y la búsqueda incesante de un futuro sostenible. A pesar de los desafíos y controversias, la empresa se ha mantenido fiel a su misión y continúa redefiniendo lo que puede ser un automóvil. Al mirar hacia el futuro, no se puede subestimar el papel de Tesla en la aceleración de la transición mundial hacia la energía sostenible.