Les constructeurs automobiles nagent depuis longtemps sur la grande vague de style de vie puissante et colorée. Presque aucune catégorie de voitures n'incarne cette tendance de style de vie autant que le segment des VUS compacts. Des voitures qui semblent prêtes à tout, conduites par des gens qui vivent trop souvent le style de vie des feuilles de mode colorées. Je ne peux rien en faire.
Une voiture à quatre roues motrices, avec garde au sol et avec peinture de guerre hors route doit montrer ce qu'elle peut faire hors route. Le nouveau Mercedes GLA est le plus jeune représentant de ce segment et subira un premier test dans la semaine à venir. Jusque-là, le sujet du style de vie reste d'actualité et mes réserves sont plutôt importantes.
Cheveux blonds, jeunes, athlétiques, attrayants. C'est ainsi que le service des relations publiques du constructeur automobile se présente aux clients qui veulent leur propre voiture. Loin des faits de ce monde. Parce que les acheteurs de voitures vieillissent. Souvent, il ne reste qu'une décennie avant la retraitetandis que la signature est placée sous le contrat de vente de voitures neuves. Qu'il en soit ainsi. Tout n'a pas d'importance. Une blonde et une jeune beauté jouent le meilleur rôle de premier plan dans le marketing.
Elle est aussi sportive, la maitresse de kitesurf et globe-trotter Anne Valvatne.
Dans de magnifiques photos, Anne Valvatne raconte sa passion, le kite surf. Ta voiture? Bien sûr, une Mercedes GLA. Parce que l'endroit vient de Mercedes et montre sur de belles images comment fonctionne la publicité aujourd'hui. Pas un mot sur la GLA. Ce n'est qu'incidemment dans l'image. Au lieu de cela, Anne raconte comment elle est venue au kite surf, montre les caméras au jeune Norvégien de manière impressionnante à travers les jets de pulvérisation hivernaux. Paramètres de l'appareil photo copiés à partir d'Hollywood, une bande sonore qui rappelle des batailles épiques et des moments tragiques. Des sentiments purs dans un clip qui ne dure que 190 secondes.
Bien joué, Mercedes. Bravo.
Nous verrons dans la semaine prochaine si le GLA est plus qu'un simple SUV lifestyle!