L'industrie automobile n'utilise pas correctement Youtube. Il existe au moins une agence média.
Les grands constructeurs automobiles allemands négligent leurs chaînes YouTube. Une étude de l'agence média «Small but» diagnostique qu'aucune stratégie claire ne peut être reconnue, ni que la présentation, la longueur et le nombre d'utilisateurs ne peuvent convaincre.
Selon les experts, aucune entreprise ne peut créer un look uniforme avec une valeur de reconnaissance élevée. Le design, le langage visuel et l'esthétique sont interchangeables, en particulier chez Audi et Mercedes. En outre, l'étude montre que les formats réguliers, la fréquence de téléchargement structurée et la gestion communautaire font défaut ou ne sont pas mis en œuvre de manière prometteuse.
Selon l'étude, il existe également un potentiel d'optimisation en termes de longueur moyenne des postes. Pour les canaux examinés, il a duré environ trois minutes en moyenne. Avec de nombreuses chaînes à succès d'autres fournisseurs, la durée est beaucoup plus longue, souvent supérieure à 20 minutes. De cette manière, les fabricants gaspillent l'opportunité de fidéliser les clients sur le long terme, selon l'étude.
Les apparitions sur YouTube d'Audi, BMW, Mercedes-Benz, Opel et Volkswagen ont été examinées. Afin de faire une comparaison, seuls les principaux canaux des marques ont été considérés et les canaux spéciaux ont été ignorés.