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Chi ama uno stile di vita un po' insolito non vuole solo definirsi attraverso i soliti status symbol, ma piuttosto chiamare propri oggetti unici. Tuttavia, questo non vale più solo per abiti su misura, mobili di design esclusivo o immobili progettati secondo le proprie idee. La tendenza è verso automobili uniche e individuali.
Negli ultimi dieci anni, i clienti hanno anche chiesto il massimo grado di personalizzazione delle loro automobili. Quasi tutti i marchi premium e di lusso ora hanno quello che è noto come un reparto su misura. Questi esaudiscono i desideri di tutti quei clienti che hanno solo un sorriso stanco per le classiche attrezzature speciali.
Addio al mimetismo: indossa la Range Rover rosa
Le aziende si preoccupano principalmente della fidelizzazione sicura dei clienti. Anche se i raffinatori di fabbrica non sono sempre d'accordo con le visioni dei loro clienti più abbienti: "Preferiremmo soddisfare le richieste speciali del cliente piuttosto che farlo fare a un imbianchino alla fine", ammette Miles Hulford, ad esempio, quando gli viene chiesto a questo proposito, se anche una Range Rover rosa fosse nel regno delle possibilità.
Un lavoro di verniciatura speciale sarebbe una delle richieste meno bizzarre che il VIP Liaison Manager di Jaguar Land Rover deve affrontare nel suo lavoro. Il dipartimento delle operazioni sui veicoli speciali ha sede a Coventry, nel Regno Unito. Battezzata affettuosamente "Fabbrica dei sogni", permette infatti ai clienti di assemblare l'auto dei loro sogni.
Ecco perché non ci sono solo decine di campioni di pelle, campioni di vernice, rocchetti di filo o maniglie delle porte, ma anche un enorme touchscreen su cui è possibile visualizzare direttamente richieste speciali, in modo che i clienti ottengano davvero il modello che stanno cercando.
Il credo incrollabile qui è: ciò che è conforme alla legge viene implementato anche nell'interesse del cliente nelle singole automobili.
Sognato da miliardari e realizzato da Rolls-Royce
Oltre a Jaguar Land Rover, anche altri produttori di prim'ordine condividono questo atteggiamento: Rolls-Royce, ad esempio, ha recentemente fatto realizzare la cosiddetta "Sweptail" da un modello fantasma, che ha portato al miliardario cinese Samuel Tak Lee la somma record di 12,8 milioni avrebbero dovuto costare euro. del Rolls-Royce Sweptail si dice che sia l'auto più costosa del mondo.
“I clienti speciali richiedono auto speciali”, afferma Giles Taylor, capo del design della Rolls-Royce, difendendo la complessa procedura, che per l’azienda britannica fa parte del senso della tradizione del marchio. Negli anni della fondazione delle fabbriche automobilistiche, tutti i modelli di lusso venivano allestiti dai cosiddetti carrozzieri secondo le specifiche degli acquirenti - e inoltre, continua Taylor, non esiste nessun altro produttore i cui clienti abbiano personalità così straordinarie.
A proposito, chi non dispone delle modifiche necessarie per far progettare la propria Rolls-Royce, può beneficiare di altri extra: Taylor ora chiama la cabina di pilotaggio del transatlantico di lusso "Galleria" e offre agli acquirenti solvibili di avere le loro console da una di loro Far progettare individualmente il pool aziendale di artisti contemporanei selezionati. Ma non è solo Rolls-Royce a offrire ai propri clienti tanta libertà per le singole automobili.
Molti marchi di lusso realizzano i sogni automobilistici
Oltre ai grandi marchi premium, molti raffinatori e sintonizzatori si sono specializzati nella personalizzazione dei veicoli. Dai singoli pezzi nobili a "1 su 10", non ci sono quasi limiti alla raffinatezza individuale a parte il margine di manovra finanziario.
Ecco alcuni esempi di singole automobili e auto sportive:
- Porsche Carrera GT di Gemballa
- Ferrari Superamerica di Peter Kalikow
- Bentley Bentayga Field Sports di Mulliner
Al di là di Bentley, Maserati, McLaren e Rolls Royce, inoltre, fioriscono sempre più i reparti di personalizzazione delle case costruttrici, in cui un corpo di artigiani realizza i sogni dei clienti di un'automobile unica.
Anche se tali officine esistono già da molti anni presso Audi, BMW, Mercedes e Porsche, negli ultimi anni la domanda è aumentata notevolmente: "Ora, ad esempio, quasi una Porsche 911 su due è personalizzata", rivela Boris Apenbrink, che attualmente gestisce l'esclusiva manifattura del gruppo di Stoccarda.
Automobili individuali - auto sportive di produzione esclusiva Porsche
Secondo le sue dichiarazioni, si tratta occasionalmente di veicoli su cui gli specialisti che lavorano fino a 60 ore lavorano e fatturano quindi somme a sei cifre. Di norma, tuttavia, continuano a prevalere le indagini che alla fine coinvolgono somme da tre a quattro cifre.
Il repertorio della manifattura Porsche spazia da extra relativamente semplici come una scatola dei fusibili con cornice in pelle nel vano piedi, a un portachiavi aggiuntivo, a un elenco visibilmente esteso di opzioni con 600 elementi extra per l'accento e i rivestimenti dei sedili, e si conclude con il vetture sportive completamente liberamente attrezzate secondo le esigenze del cliente.
Se stai cercando qualcosa di assolutamente unico, in Porsche puoi anche realizzare i tuoi sogni. Ma devi fare i conti con il raddoppio o addirittura il triplo del nuovo prezzo della tua auto. Ma questo non scoraggia i clienti più abbienti: infatti, Porsche Exclusive Manufaktur ha dovuto trasferirsi solo pochi mesi fa. La proprietà di Zuffenhausen semplicemente non offriva spazio sufficiente per le numerose richieste di personalizzazione dei clienti.
Secondo il direttore della manifattura Apenbrink, ogni anno circa 15.000 auto vengono raffinate da lui e dai suoi dipendenti; tendenza ad aumentare ulteriormente. Le automobili individuali sono molto alla moda.
Gemme Swarovski sulla Lamborghini Huracan
Lamborghini Automobile SpA, il marchio con il toro nello stemma, offre ai propri clienti qualcosa di speciale Programma di personalizzazione Ad Personam“. I clienti Lamborghini possono far personalizzare la loro auto supersportiva lì con molte richieste speciali e dettagli di equipaggiamento come colori speciali della vernice.
Ma anche qui la fine di particolarissime richieste dei clienti non sembra essere stata raggiunta, come dimostra questa Lamborghini Huracán unica nel suo genere. Una signora inglese ha decorato il suo toro con 1,3 milioni di gemme Swarovski. Per inciso, tutte le pietre sono state posizionate a mano.
Apparentemente, la signora inglese ama così tanto il bling-bling luccicante che ha fatto equipaggiare tutti i suoi veicoli con la sostituzione della vernice scintillante. Oltre alla Lamborghini, guida anche una Mercedes-Benz CLS decorata con pietre preziose e una Bentley Continental.