Kia gioca un ruolo minore nelle strade della Germania. Nonostante la continua crescita negli ultimi anni, il marchio coreano 2014 ha appena registrato nuove registrazioni 53.546. Con una gamma di modelli ricostruiti e miglioramenti mirati nel settore del commercio al dettaglio, questo è destinato a cambiare. Fino a 2018, Kia punta alle vendite di veicoli 80.000 ogni anno, il che corrisponderebbe a una quota di mercato di circa il due percento.
Il marchio ha a che fare con il segmento in forte crescita dei veicoli commerciali leggeri: a differenza del marchio gemello Hyundai, che lancia la H350 in estate, non ci sarà nessun furgone Kia. Si spera per la trazione della gamma di prodotti relativamente giovane. Dopo i modelli Rio e Mini Van Venga più piccoli all'inizio dell'anno, così come la Picanto a maggio e la terza generazione del SUV compatto Sorento, il Ceed rivisto seguì in autunno, che per la prima volta ricevette una trasmissione a doppia frizione a sette velocità oltre alla messa a punto.
Sarà di una taglia più grande il prossimo anno: la nuova generazione di Optima presentata al New York Auto Show in primavera arriverà in Germania nell'autunno di 2016 - per la prima volta anche come station wagon. Un azionamento ibrido potrebbe quindi essere posizionato sotto il cofano, che utilizza una combinazione di un motore diesel e un motore elettrico. Kia ha mostrato un modello simile con Optima T-Hybrid al Motor Show di Parigi dell'anno scorso. Viene anche preso in considerazione un ibrido plug-in. Già nella generazione attuale, il modello di fascia media è disponibile in una versione ibrida composta da un motore a benzina ed elettrico per un totale di 131 kW / 177 PS.
Oltre ai modelli nuovi e rivisti, Kia si sta concentrando su miglioramenti nel commercio al dettaglio per mantenere i clienti a lungo termine. Perché, nonostante la garanzia di sette anni, il tasso di fedeltà è stato finora solo del 44 percento e quindi inferiore alla media del settore (55 percento). Per questo motivo, il numero di partner contrattuali fino a 2018 dovrebbe aumentare nelle sedi 490 in modo che la maggior parte dei clienti disponga di brevi distanze per l'attività successiva. Vogliono anche espandere la flotta e il business delle auto usate.
Autore: Benjamin Palm / SP-X