Het recente besluit om actie te ondernemen tegen het aarzelende engagement van AMG was eens te meer een bewijs van de geest van optimisme die nog steeds heerst in Ingolstadt.
Nu is Škoda qua producten niet op dezelfde manier gepositioneerd als Audi, noch is het voor dezelfde doelgroep bedoeld, en toch zet het Duitse Škoda-hoofdkantoor in Weiterstadt zich in op het gebied van ‘sociale media’ (ik neem aan hieronder alles wat op internet draait, niet zomaar een website, maar actief, met inhoud op zoek naar dialoog...) begon met een duidelijke knal.
Het juiste product van het merk uit Tsjechië was snel gevonden. De Citigo. En als u de moeite neemt om op internet te zoeken naar de termen "Škoda Citigo-rijrapport", vindt u een ongewoon hoog aantal bijdragen van de toetsenborden van "amateurexperts". Amateurs, want geen van de 'uitgevers' uit de blogwereld staat op de loonlijst van een uitgever. Experts, omdat perfect wordt voldaan aan de nieuwe principes van het sociale web: netwerken, linken en altijd tijdig rapporteren.
Bovendien zijn de vele stuwende rapporten van de "bloggers" (internetuitgevers zonder een downstream-uitgeverij") gewoon origineler en authentieker dan wat de profcompetitie levert. En 2012 zal waarschijnlijk de geschiedenis van internet ingaan als het jaar waarin de grote autofabrikanten de belangrijke stappen zetten voor nieuwe, authentieke public relations. Sommige importeurs zijn al eerder succesvol geweest! (Hallo Honda!)
Zo kan het doorgaan - en als we nu samen werken aan de concepten voor de herfinanciering van de nieuwe media-communicatie-experts, dan kan ik met veel vertrouwen naar de toekomst kijken!