Beste social media bureaus en beste fabrikanten die dergelijke bureaus opdracht geven,
deze blog is mijn blog. Als je het bereik van deze blog of de functie als vermenigvuldigingsoplossing wilt gebruiken, dan zijn er 2 benaderingen.
Een oplossing komt uit jouw wereld. Vanaf het moment 1.0. Als we het hebben over partnerschap, bedoelen we: prestatie tegen steenkool. Een andere oplossing is het basisidee achter sociale media.
Maar wat helemaal niet werkt zijn verhalen zoals we die net weer hebben meegemaakt.
Een aardige stem van een bureau belt me op vrijdag en wil graag dat ik verslag doe van een marketingcampagne van de fabrikant xy. En ze zoeken nog een ambassadeur. Hij kan dan de zon in vliegen (verwoording) en moet daar natuurlijk uitgebreid over berichten in zijn medium.
Ik zei meteen aan de telefoon: “Graag, klinkt interessant en hoe wordt dat betaald?” Het antwoord op mijn vraag was: “Wilt u dat wij u betalen om in de zon te vliegen?"
😉 Op dit punt, beste bureaus, moet u overwegen of u zo'n gesprek niet meteen moet afbreken. Want het is stoutmoedig te denken dat aan de andere kant een blogger zit die voor een paar uurtjes zonneschijn (wie garandeert eigenlijk de zon op het moment van de reis?) alle gedachten laat varen om zijn activiteit te herfinancieren.
Dit brengt mij ook bij het tweede punt: als het door de fabrikant opdracht gegeven bureau een goed socialmediabureau was, dan kende ik mijn contactpersoon al - voordat hij mij belde. De Duitse autoblogger-scene is niet al te groot en iedereen die in deze omgeving als bureau werkt, zou ook het eerste basisidee van sociale media moeten naleven: ‘netwerken’. Maar helaas faalde je daar ook.
De aardige stem aan de andere kant van de lijn wilde me de komende dagen meer informatie geven. Inmiddels was echter al gebleken dat hetzelfde verzoek met dezelfde argumenten al naar een deel van de Autoblogger Collega's pitchten ook. Oh jee. (Kun je zo naïef zijn om te denken dat bloggers met dezelfde onderwerpen niet met elkaar verbonden zijn en niet over bureaus praten?)
Het werd steeds duidelijker welke dilettanten aan het werk waren.
Om mijn hernieuwde verzoek om de onkostenvergoeding niet al te brutaal te laten klinken, heb ik ook enkele ideeën voor marketing en storytelling rond het te adverteren product aangedragen.
Vanmorgen kreeg ik het antwoord waardoor ik mijn hoofd schudde. Kortom, je bedankt me voor mijn interesse en blah. Vermoedelijk is er nu een ‘blogger’ die zich door dit bureau aan de kar laat spannen en de blogosfeer blij maakt met het evenement voor een paar stressvolle reisdagen.
Hoe dom kan iemand zijn?
Dus nogmaals: 2 manieren.
Ik schrijf ergens over omdat ik het leuk vind of omdat ik betaald krijg om de verslaggeving te doen. De hint dat AutoBild rapporteert over uw campagne, maar u ook de blogosfeer wilt betrekken, is - nogal suboptimaal. Ik zal je ook een tip geven waarom: Auto Bild publiceert het verhaal niet uit liefdadigheid. Nooit. Iedereen begrijpt dat.
Hoe brutaal is het om dat precies te eisen in de communicatie met “derden”?
Gratis rapportage is op andere manieren beschikbaar. Door herkenning. Respect. kennisoverdracht. Eerlijkheid. Relaties. Vriendschappen en dialoog op ooghoogte. Absoluut niet voor een vlucht in de zon... hoewel. Dit kan op korte termijn gerealiseerd worden. Met individuen. Duurzame communicatieconcepten op basis van social media zijn echter iets heel anders en ik ben niet beschikbaar voor gratis boterritten met de verplichting om daarover te rapporteren.
Zeg eens, beste social media bureaus, snap jij social media niet - of ik wel?