A indústria automobilística não usa o Youtube corretamente. Existe pelo menos uma agência de mídia.
As grandes montadoras alemãs estão negligenciando seus canais no YouTube. Um estudo da agência de comunicação “Small but” diagnostica que nem uma estratégia clara pode ser reconhecida, nem a apresentação, duração e número de usuários convencem.
De acordo com os especialistas, nenhuma empresa consegue criar um visual uniforme com alto valor de reconhecimento. Design, linguagem visual e estética são intercambiáveis, especialmente na Audi e na Mercedes. Além disso, o estudo mostra que os formatos regulares, a frequência de upload estruturado e o gerenciamento da comunidade estão faltando ou não são implementados de maneira promissora.
De acordo com o estudo, também há potencial de otimização no comprimento médio das contribuições. Demorou em média cerca de três minutos para os canais examinados. Com muitos canais de sucesso de outros provedores, a duração é significativamente mais longa, geralmente mais de 20 minutos. Dessa forma, os fabricantes estão perdendo a oportunidade de reter clientes por um longo prazo, de acordo com o estudo.
As aparições de Audi, BMW, Mercedes-Benz, Opel e Volkswagen no YouTube foram examinadas. Para efeito de comparação, foram considerados apenas os canais principais das marcas e desconsiderados os canais especiais.