محتوى عرض
في غضون أربع سنوات فقط ، كتبت العلامة التجارية الإسبانية Cupra قصة نجاح غير مسبوقة. وقد تكون هذه مجرد البداية.
أربع سنوات ليست في الواقع عمرًا واحدًا ماركة السيارات. يبلغ عمر العلامات التجارية الراسخة أحيانًا أكثر من 100 عام. إنه أمر مدهش أكثر.
علامة تجارية قائمة بذاتها
لم أسمع؟ يأتي Cupra من Cup Racing وخدم في السابق كتسمية لأقوى طرازات سيات الرياضية والأكثر قوة. لكن قبل أربع سنوات انقلب المد. قرر استراتيجيو سيات أن يجعلوا اسم كوبرا علامتها التجارية الخاصة. لأن المزيد والمزيد من العملاء اختاروا الإصدار الرياضي عند طلب مقعد جديد. في بعض الأحيان ، كانت النسبة أكثر من 20 في المائة. شيء من هذا القبيل يعطي الشجاعة.
ومع ذلك ، خفض بعض خبراء الصناعة إبهامهم ولم يؤمنوا بالمغامرة الإسبانية. لكن سيات كان مصمماً على وضع كوبرا كعلامة تجارية شابة وديناميكية ، رياضية ، وقحة ، وعاطفية ومنفتحة بعض الشيء ، ولكن دون أن تكون انتهازيًا للغاية. نحن نعلم اليوم أن المفهوم نجح تمامًا. إنها تحظى بشعبية خاصة بين الشباب ، الذين تقل أعمارهم عن العلامات التجارية المماثلة بعشر سنوات في المتوسط. تقود النماذج قيم الفتح المثيرة وحتى تلتقط العديد من العملاء من العلامات التجارية المتميزة. سرعان ما قيل إنني أقود سيارة Cupra ، وليس: أنا أقود مقعدًا.
نمو سريع
لم تحقق أي علامة تجارية أخرى للسيارات معدلات نمو جيدة مماثلة في السنوات الأخيرة. في عام 2021 ، تمكنت Cupra من مضاعفة المبيعات في ألمانيا (+ 105٪). وشهد يناير وفبراير نموًا بنسبة 60 بالمائة. لا يعرف التجار كيفية الوفاء بمواعيد التسليم ، فدفاتر الطلبات ممتلئة. في العام الماضي ، تجاوزوا عتبة 50 بالمائة ، مما يعني أنهم باعوا العديد من الطرز مثل مقعد العلامة التجارية الأم. لهذا العام ، يتوقع بيرنهارد باور ، المدير العام لشركة سيات ألمانيا ، أنه يمكن بسهولة أن يكون 60 إلى 70 بالمائة.
جلب Formentor أكبر دفعة. تعتبر سيارة الدفع الرباعي الأنيقة أول طراز مستقل من طراز Cupra - مما يعني عدم وجود طراز موازٍ في سيات - ولم تصبح فقط أكثر السيارات مبيعًا للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا الطراز الأكثر مبيعًا للشركة. شغلت سيات ليون هذا المنصب لسنوات عديدة. قبل ذلك كانت إيبيزا. هذا ليس كل شيء ، يمكن لـ Formentor ادعاء المزيد من صيغ التفضيل. إنها رقم واحد بين تأجير السيارات في ألمانيا ولديها أعلى نسبة من المشترين من القطاع الخاص في فئتها.
كميات محدودة
من حيث الأداء أيضًا ، فإن Formentor هو رأس الحربة. في متغير VZ5 ، ينبض قلب أودي المكون من خمس أسطوانات تحت غطاء المحرك ، محرك توربو سعة 2,5 لتر بقوة 287 كيلو واط / 390 حصانًا ويجعل السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات من أفضل الرياضيين. يقتصر Formentor VZ5 على 7.000 وحدة ، بما في ذلك 999 وحدة من VZ5 Taiga ، إصدار نبيل. إذا لم يكن ذلك كافيًا بالنسبة لك ، يجب أن تطرق باب أبت. توفر شركة الضبط التي تتخذ من Kempten مقراً لها ، والتي تشارك بشكل كبير في Formula E ، من بين أشياء أخرى ، مجموعة تعمل على تعزيز Formentor إلى مستوى 331 كيلو واط ، أي 450 حصان.
ترسل الأسطوانات الخمس 530 نيوتن مترًا من عزم الدوران إلى نظام الدفع الرباعي وتسمح لـ Formentor بالتسارع إلى 3,9 كم / ساعة في 100 ثانية. يحدد المصنع سرعة قصوى تبلغ 270 كم / ساعة. حتى وقت قريب ، كانت هذه هي أفضل قيم بورش.
يُظهر الطريق إلى التنقل الكهربائي أيضًا أهمية Cupra في الشركة. ليس سيات ، ولكن يتم توسيع كوبرا إلى علامة تجارية إلكترونية. كانت الدراسة الأولى حول هذا الموضوع تسمى سيات إل بورن ، وأصبحت كوبرا بورن في السلسلة. نظير VW ID.3 موجود في السوق منذ نهاية العام الماضي ولديه متعة لتقديمه. يعتبر Cupra Born النموذج الوحيد في إستراتيجية فولكس فاجن الكهربائية حتى الآن والذي يتوفر على شكل ما يسمى بمتغير التعزيز الإلكتروني. يوفر الإصدار المقتطع لمزيد من الطابع الرياضي الآن 150 كيلوواط / 204 حصانًا بدلاً من 3 كيلو واط / 170 (كما هو الحال مع ID.231).
توجد أكبر بطارية (77 كيلووات ساعة) من هندسة MEB في الأرضية وتتيح مدى يصل إلى 548 كيلومترًا.
"Cupra to the power of 2"
ما التالي لكوبرا؟ إذا كنت تؤمن بكلمات رئيس العلامة التجارية واين جريفيث ، فهناك خطط طموحة. يسميها Griffith "Cupra to the power of 2" ، بمعنى: يجب مضاعفة كل شيء ، إن أمكن قبل نهاية هذا العام: عدد الطرازات والمبيعات وحجم المبيعات. في عام 2021 ، باعت كوبرا ما يقرب من 80.000 ألف سيارة في جميع أنحاء أوروبا. الهدف لهذا العام هو 160.000 وحدة. ينصب التركيز على حصة في السوق من ثلاثة إلى خمسة بالمائة. وهذا على الرغم من عدم وجود طرازات جديدة في عام 2022 أو 2023. الأمر الذي لا يحزن التجار. على العكس من ذلك ، لديهم ما يكفي للقيام به على أي حال للعمل بعيدًا عن جبل الطلبات الضخم.
هوية شخصية. 5 مثل كوبرا
لن يأتي كوبرا إلا مع طراز آخر ، تافاسكان ، في عام 2024. وقد تم بالفعل عرض السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات متوسطة المدى التي تشبه الكوبيه مع ما يسمى بـ "أنف القرش" كدراسة. سيبدو إصدار الإنتاج متماثلًا تمامًا تقريبًا ، والذي ، مثل الطراز الشقيق VW ID.5 ، يعتمد على بنية MEB وسيحتوي على نظام دفع رباعي وقوة 300 حصان على الأقل في الإصدار الأعلى.
أخيرًا ، في عام 2025 ، ستحضر كوبرا سيارة كهربائية صغيرة للمدينة. قدمت السيارة الاختبارية Urban Rebel معاينة للتصميم في سبتمبر الماضي. تم تكليف Cupra بمسؤولية تطوير بنية MEB الصغيرة ، المسماة MEB Entry ، داخل مجموعة فولكس فاجن. المشتقات المقابلة من فولكس فاجن وسكودا وسيات سيتم بناؤها أيضًا في مارتوريل بإسبانيا ، موطن كوبرا. لا يمكن منح علامة تجارية شابة للسيارات شرفًا أكبر.