Pirelli ha la tendenza alla perfezione. In questi giorni, il quinto produttore mondiale di pneumatici in Italia sta lanciando un nuovo concept di negozio con la P disegnata a lungo nel logo nero e giallo in Germania. Dopo Los Angeles lo scorso anno, la scelta per l'ubicazione di un nuovo "P Zero World" non è caduta per caso a Monaco. Dopotutto, la capitale bavarese in questo paese ha senza dubbio la maggiore densità di automobili sportive e di lusso e quindi di clienti finanziariamente potenti, per i quali il principale produttore di apparecchiature originali della classe premium e di prestigio vuole offrire il corrispondente servizio perfetto. Il conto dovrebbe funzionare. Nella prima metà dell'anno, Pirelli, che si definisce una start-up 145, mentre celebra il suo ritorno in borsa, ha realizzato un profitto di 67,6 milioni di euro. Fino a 2020, Pirelli punta a un aumento delle vendite annue in media del nove percento.
La sera dell'inaugurazione del nuovo Pirelli “P Zero World” a Monaco di Baviera, due bellezze vestite delicatamente dalla stampa in bianco e nero di grande formato guardano con sensualità i circa 270 invitati. Protagonisti di una delle edizioni del quasi mitico calendario Pirelli, in cui noti fotografi di moda fotografano bellezze svestite o vestite, a volte con e talvolta senza pneumatici e con cui il produttore di pneumatici delizia un numero esiguo di sue clienti e amici anno dopo anno. Non è possibile acquistare il calendario, chiamato anche semplicemente "il cal". Esclusività per un prodotto di PR. Un trucco che dovrebbe tirare anche per i nuovi negozi in zona premium e prestige. I “P Zero Worlds” prendono il nome dal Pirelli P Zero, uno pneumatico estivo della fascia di prezzo superiore.
Odora ancora di colore fresco. Il centro della sala, con un elegante bar espresso nell'angolo, è dominato da F1 in prestito da Red Bull. Fino alla fine di 2019, Pirelli è l'unico fornitore di tutti i team di Formula 1. Alle pareti è appeso il portafoglio di prestazioni elevate e prestazioni ultra elevate. Oggetti intuitivi per clienti indecisi, ma anche accedere al negozio-wlan e sul lato Pirelli possono configurare le proprie attrezzature personali. Solo il nero è da molto tempo fuori, Pirelli ora offre anche pneumatici con decorazioni colorate sul fianco. Solo rosso, giallo, bianco e argento, presto gli elementi decorativi saranno disponibili in qualsiasi altro colore. Dopo il debutto sulle auto sportive di Lamborghini e McLaren, l'edizione a colori è disponibile anche per marchi come Aston Martin, Bentley, Ferrari e Porsche. Successivamente, seguiranno anche pneumatici colorati per i veicoli del segmento premium.
Attraverso una parete divisoria in vetro del negozio, si possono vedere le baie di servizio dell'officina, che in realtà non merita questo nome, ma piuttosto quello di una sala operatoria. Mentre stai bevendo la tua barra, puoi guardare il cambio degli pneumatici o controllare la pressione degli pneumatici in pace. Chiunque abbia un'app del sistema di monitoraggio pneumatici “Connesso” di Pirelli, in cui un sensore sulla parete interna del pneumatico comunica con il guidatore, sa anche esattamente quando la pressione del pneumatico è tornata nel range verde e quando la persona amata si apre dopo uno sguardo allo smartphone quattro ruote possono essere ricevute di nuovo.
Questa settimana è stato aperto l'accesso al nuovo P Zero World a Monaco. Per inciso, non solo per i conducenti di una McLaren, Ferrari o Land Rover o qualsiasi altro veicolo nei "diecimila" superiori, anche se bisogna ammettere che la classe superiore o di lusso in Germania con poco più di 27 veicoli nel 000 è stata a lungo un'area più ampia. Anche i veicoli appartenenti a "consumatori normali" sono i benvenuti e vorrebbero aiutare con prodotti di altri produttori di pneumatici. Un altro consiglio per tutti i clienti uomini e, naturalmente, donne: se ci vuole un po 'di più, il nuovo Pirelli Shop ha il volume retrospettivo con tutte le ristampe del calendario Pirelli completo da sfogliare.
Testo: Solveig Grewe
Immagini: Solveig Grewe, Pirelli