A Mazda agora está confiando em um suporte pop-up flexível, que deve ser usado em locais populares e com muita frequência. Por quê? Os japoneses querem trazer uma apresentação impressionante dos valores da marca - design, tecnologia e prazer de dirigir - em uma nova estratégia para o homem e a mulher. Parte desse alinhamento também é uma nova estratégia de feira que se concentra em eventos não alinhados automaticamente. Vamos dar uma olhada.
Basta pensar fora da caixa
A Mazda não começa com o novo conceito, mas não apenas na névoa azul (que não sai dos escapamentos de qualquer maneira com os atuais padrões de emissão - mas apenas marginalmente), mas se baseia na experiência. A 2017 já instalou duas salas de espera temporárias em Dusseldorf e Berlim, bem no centro da cidade. Agora você quer dar o "próximo passo" e ir diretamente para os clientes em potencial. "Surpreendentemente diferente" é outra daquelas frases que vê nos olhos dos especialistas em marketing da Mazda.
O novo conceito de apresentação concentra-se em um estande pop-up flexível em locais animados com alta frequência de público. Os japoneses estão buscando uma performance um pouco diferente, o que não apenas os deixa curiosos, mas também se encaixa no novo Mazda 3 está alinhado. Além disso, a nova marca, voltada para o futuro tecnologia SKYACTIV-X apresentado. Sem mencionar, é claro, o aniversário de um roadster cult da 30 Mazda MX-5.
O suporte pop-up da Mazda
Na captura do cliente, você deseja usar vários elementos, usados em vários eventos. Claro que você deseja atingir uma audiência de milhões. E se você imaginar a delegacia de pedestres de Frankfurt em um dia ensolarado do início do verão, essa ideia não estará muito longe da realidade.
Além disso, a Mazda quer ser ativa em eventos esportivos e musicais e não apenas cercar ruas comerciais. Festivais da cidade também estão sendo planejados. E é aí que surge a pergunta: essa abordagem já não é conhecida? O domingo aberto com show de carro na próxima cidade pequena? Está tocando? A Mazda segue esse caminho, mas o estende ao suporte de alta qualidade, que deve agir exatamente como o interior de um Mazda - alta qualidade. Então os japoneses chegam ao seu grupo alvo e não vice-versa.
Salão Automóvel de Frankfurt, Salão Automóvel de Paris? Infelizmente não!
Além desses locais, a Mazda gostaria de atacar em feiras - mas não em feiras de automóveis. Desde 2014, os japoneses já estão representados na photokina em Colônia, bem como na IFA em Berlim, e ganham boas experiências aqui. O público é particularmente atraente aqui: jovem, conhecedor de tecnologia e consciente da moda.
Uma abordagem mais tradicional é adotada pela Mazda com o apoio dos revendedores Mazda em atividades regionais. Também aqui deve ser focalizado um intercâmbio mais intenso com as partes interessadas locais e ancorar a marca localmente. Nesse caso, será usada uma versão menor do suporte pop-up da Mazda.
Em contraste, a Mazda omite as grandes feiras de automóveis da estratégia atual e se concentra em apenas mais uma feira comercial importante por continente. Por conseguinte, procuraremos em vão a Mazda no IAA 2019. No que diz respeito à Europa, os japoneses estarão apenas no Salão Automóvel de Genebra da 7. para 17. Para ser visto em março. Mas lá eles querem brilhar com uma estreia mundial. Você pode estar curioso.